“吸血鬼饮料”热销 仅是猎奇心理作怪？

“吸血鬼饮料”走红 多个因素促成

从目前来看，有多个因素共同促成了“吸血鬼饮料”的走红和热销，包括外来文化侵袭、受众消费群体、高额利润推动和监管机制不完善。

近年来，随着越来越多的外国文化产品引入国内，外来电影热，外来电视剧热已经是不争的事实。而每一个热门电影、电视剧的背后，都会伴随着一系列接踵而来的同主题产品。

铺天盖地的《吸血鬼日记》等吸血鬼题材的剧目、电影为国内广大的青少年群体塑造了一个个苍白而俊美的吸血鬼形象。长时间的耳濡目染，让有些青少年觉得，饮用“吸血鬼饮料”看上去很“酷”、很“炫”、很“特别”。说白了，购买该类产品的消费者已经不单单是在消费一款饮料，而是在购买一种感觉，一种形象。“精明”的商家们正是看到了这一点，把其它饮料调制成的“液体”精心“打扮”后，以远高于其它饮料的价格售出。这里的价格差异，便是来自于“吸血鬼饮料”的“感觉、形象”价值。没有这种高额利润的驱动，售卖该款产品的实体店铺和网络店铺很难在几年时间内广泛地“蔓延”开来。

日前，有关主管部门果断采取了相关举措，对该类产品进行了全面“扑杀”：责令相关网络交易平台关闭所有销售此类产品的网店，并要求其严格把关，今后一律禁止销售类似产品；加强网络监测和食品市场监督检查，发现违法行为一律严惩，涉嫌犯罪的及时移送公安机关。但是，为什么要等到这类“三无”产品成了“气候”后，再开展严打，而不是在这类“三无”产品初露端倪时，便及时预防和监察。不然，等这个“鬼”打下去，说不定不久以后又会冒出另一个“鬼”。

影视主题产品 空间广大 利润巨大

“吸血鬼饮料” 东窗事发后，也让我们得以重新审视“影视主题产品”这一市场。这一市场，不仅空间广大，而且利润巨大。可以说，这一市场是很容易玩“跨界”的领域。它可以和旅游市场结合在一起，“指环王”、“哈利波特”外景地旅游便是如此；它可以和玩具市场结合在一起，“奥特曼”玩具、“喜洋洋灰太狼”玩具便是如此；它可以和鞋服市场结合在一起，“超人”服装、“蜘蛛侠”服装便是如此；它也可以和饮料市场结合在一起，走上歧路的“三无”产品“吸血鬼饮料”便是一例。不胜枚举。

更让人“垂涎”的是，这一市场的利润巨大。如果商家能够成功搭上强劲的“东风”，获利并非难事，只是大小上的差别。记者登录淘宝网，在搜索栏里打入“影视主题”，一下子就“跳”出了2452 件宝贝，品类众多。几年前，还有人在网上拍卖“变形金刚”限量版产品的预订名额，最后，一个预订名额的拍卖成交价竟然在起拍价上“翻”了数十倍。

如果再往深处“探讨”，以上的例子或许都是“小钱”。据日本NHK网站7月16日的报道，哈利波特主题公园当日在大阪环球影城开业，当天就有3000名游客等待开门，不少游客甚至彻夜等待。大阪环球影城的运营公司预计，公园明年的游客数将会增加200万人。一座公园将会带动一个城市的旅游业。“造梦工厂”迪斯尼公司通过成功的集团化运作，总市值更是高达1,486.96(亿) （本月16日美股数据）。这是一座在“梦想”中建立的商业帝国，它的产品的本质就是“梦想”。