奥迪A3定价的“未来先见”

几年来，素有“德系三驾马车”之称的奔驰、宝马、奥迪纷纷加快了在中国本土化生产全新车型的速度。有统计显示，最近3年来，“BBA”国产车型的投放数量超过之前数十年的BBA国产新车投放数量之和。但即便如此，在国产豪华三厢车市场，BBA品牌车型的起步价格动辄30万元甚至更高，这让对价格更敏感、数量庞大的年轻消费群体止步不前。

仅有11毫米厚的可电动伸缩超薄显示屏幕

9月5日，一汽奥迪正式发布了国产的奥迪A3三厢车，这款车售价从20.59万元起，首次将豪华三厢车的价格拉到20万元的水平，这无疑是一颗改变市场格局的重炸弹。

填补市场空白——打破“20万元”三厢车市场格局

新公布价格的国产奥迪A3之所以引发了市场的强烈关注，在于其填补了国内三厢车市场长期存在一个空白。

纵观目前售价在20万到30万元左右的三厢车，主要为普通品牌的B级车。对于那些想花二、三十万元，希望拥有一辆配置、性能都不错的三厢车的消费者而言，舒适性、实用性、安全性是必需，目前市面上普通品牌B级车几乎都能满足他们的需要。然而，随着社会结构的变化，这一消费群体中越来越多的年轻消费者对品牌、品质、个性化提出了更多要求，对此，普通品牌B级车显然是无法全面满足这些人的需求的。

刚刚上市的国产奥迪A3三厢车，售价20.59-29.27万元，填补了市场的空白，成为20万元级别唯一一款高档品牌三厢车。对于在这个市场中更时尚、更注重品质的年轻用户来说，国产奥迪A3三厢车无疑提供了十足的吸引力。虽然国产奥迪A3三厢车相比B级车来说空间要打折扣，但它仍然可以兼顾这些消费者的日常生活，并提供高档车上最领潮的设计和科技。所以说，销量一直稳步增长的普通品牌B级车要小心，国产奥迪A3三厢已经悄然来袭。

开辟大市场

但是国产奥迪A3的市场空间远不仅于此，因为除了三厢车型，此前全新一代奥迪A3的两厢车（Sportback）也已经上市。这两兄弟可谓文武双全——两厢车个性时尚、三厢车动感实用，它们已经对“20万元”级别的市场发起了全面的进军。

在这个价位的市场中，还有数量庞大的普通品牌A级SUV车型。对于普通品牌A级SUV用户来说，相当一部分人并非需要SUV的强大功能，而是青睐SUV的个性与动感，全新奥迪A3作为一款带有强烈运动风格的时尚车型，对这部分群体的吸引力不言而喻。

此外，奥迪A3占据20万-30万元市场空间后，对于普通品牌A级轿车的高端车型也将产生一定影响。因为对于这部分消费者来说，显然他们更看重车辆的配置和品质。而奥迪A3在配置与品质方面素来有口皆碑。

“豪华小型车”一直是近年来媒体和公众热议的话题，而在这一命题上，一汽奥迪的脚步显然再一次引领了市场。全新一代奥迪A3在欧洲市场大获成功后，一汽奥迪根据国内市场的发展迅速将其国产，让高档车能够更快地进入年轻消费市场，在这一点上，一汽奥迪的确展示了其“未来先见”的魄力。