国产奥迪A3三厢定价撼动市场

国产奥迪A3三厢定价撼动市场尽管这几年中国的豪华车市场发展迅猛，但对许多讲求品质、追逐时尚的年轻人而言，拥有一辆豪华车，尤其是一辆德系豪华车，仍不是件容易事儿。以德系“三驾马车”为例，目前的销售主力当属豪华B级车型，即奥迪A4L、宝马3系和奔驰C级，然而这些车型动辄30多万元的售价还是让不少年轻的消费者止步。

好在各路豪华品牌已经开始重视这部分年轻消费群体的需求，并相继推出定位更年轻、售价更亲民的车型占领市场。刚刚上市的全新一代国产奥迪A3 Limousine（即三厢版）更是将高档品牌三厢车的起售价拉至20万元水平，给市场带来了不小的震撼。

国产奥迪A3三厢版的定价够不够厚道？我们不妨拿中国和德国市场的奥迪A3的售价做个对比。在德国市场，奥迪A3 1.4 TFSI三厢车型的起售价为28,570欧元，约合人民币23.2万元，而国产奥迪A3 1.4 TFSI三厢版的起售价（配置还要略高于德国车型）仅20.59万元。国产奥迪A3三厢版车型在中国市场的价格已低于德国市场，十分厚道。

如果将中德市场两厢和三厢版奥迪A3的定价做一对比，也能看出国产奥迪A3三厢车的定价确实实在：德国市场奥迪A3三厢版比同等配置的两厢版售价高800欧元，约合人民币6,500元；而在中国市场，国产奥迪A3三厢版仅比同等配置的两厢版售价高6,000元，完全与德国市场接轨。如果将国产奥迪A3三厢版和同级别车型相比，更能看出其定价优势。国产奥迪A3三厢车型是唯一一款起售价在20万元的高档品牌三厢轿车，同处高档A级三厢车细分市场的奔驰CLA价格则高达37.8万元，尽管它拥有实力不俗的2.0T高功率发动机和4MATIC四驱系统，但其高举高打的定价策略明显是专注更为小众的细分市场。

国产奥迪A3三厢版的定价甚至对于高一级别的高档B级车也构成了威胁。目前，奥迪A4L、宝马3系、沃尔沃S60L等豪华品牌B级三厢车的起售价格已经拉低至30万元以内，相比这些豪华品牌的B级三厢车中的入门级车型，国产奥迪A3三厢版顶配车型的售价与之接近（A3 Limousine 35 TFSI 豪华型的价格是29.27万元），空间略逊一筹，但多出了导航系统、B&O高级音响、智能泊车系统、倒车影像、电动电加热真皮座椅等一系列高端配置。这些配置对那些时尚、动感的年轻人颇具吸引力。

如此看来，国产奥迪A3三厢版对一汽奥迪而言，必定将是一款“上下通吃、远近可攻”的战略级畅销车型。当然，任何一款新车究竟能否畅销，最终还是要看消费者的选择。不过，无论如何，豪华品牌车型售价门槛的不断降低，最大的受益者还是消费者。