中国第一啤酒品牌：领军中国 影响世界
—青岛啤酒品牌价值950.16亿元，雄踞中国啤酒品牌榜首

图三 青岛啤酒远销世界各地，成为“中国名片”的代表

读懂新生代：突破创新 让消费者为快乐“尖叫”

“从电子商务、产品创新、渠道创新、以至于营销推广活动、为世界杯而专门制作的广告，近两年来，青岛啤酒的确给我耳目一新的感觉，制造了一些惊喜。以前对青啤的标签就是：百年品牌、啤酒好喝这样一些中规中矩的标签，但现在除喜欢喝青岛啤酒外，也喜欢他们的活动，年轻、激情、有活力。这种感觉很对味，也很重要。”

坐在记者眼前的范逸飞，是个标准的80后潮人，一边玩着青岛啤酒专门为球迷开发的“足球预言秀”游戏，将自己的头像嵌入其中发到朋友圈；一边喝着前两天刚从网上订购的青岛啤酒足球罐产品。他开心地告诉记者，“这下，我为青岛啤酒‘带盐’了，个性、敢于求变求新，敢于读懂新生代，这就是我们需要的东西。”

从青岛啤酒奥古特、逸品纯生， 鸿运当头、炫舞激情、黑啤等高端特色产品，再到足球罐新品、纪念装及原浆；青岛啤酒紧跟消费趋势高端化、市场细分化、电商渠道等新的市场需求，不断捕捉消费者味蕾潮流和畅饮体验，获得了良好市场反馈。

就在众多企业为了营造品牌的经典感，而不断增厚品牌“履历”的时候，青岛啤酒这个百年品牌却抛出了“品牌不是越老越好”的观点。

为此，青岛啤酒启动了品牌年轻化战略。

近年来，青岛啤酒赞助北京奥运会，携手NBA，连续六年举办青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛，赞助伦敦奥运会中国冠军之队；牵手汇丰高尔夫冠军赛等赛事；赞助“CBA联赛”，签约亚足联冠军联赛，成为首家联姻“亚冠联赛”的中国品牌。在体育营销战略一贯性的基础上，青岛啤酒也在尝试音乐营销。体育，音乐，是娱乐营销的精髓工具，在这两个领域的跨界深耕，让品牌与消费者产生丰富的情感互动，在公众的心目中注入品牌的价值观，立体化打造品牌形象。

当啤酒遭遇互联网，给市场留下了无限的想象空间。而青岛啤酒品牌年轻化的速度和尺度，让人嗅到了这家百年品牌另一股生猛的“鲜味”。法国欧洲工商管理学院(INSEAD)的琼•克劳德•拉里齐（Jean -Claude Larreche）教授指出：“客户参与度是品牌关系最强的表现形式，它通过重复购买、交叉购买相关产品或配件，口耳相传，主动销售，参与活动，共同创造或其他方式而得以表现出来。”

创新，让青岛啤酒为消费者的快乐体验贴上了鲜活的标签。

有质量的发展为消费者打造体验升级版

纵观品牌消费领域，食品饮料、纺织服装、信息技术、家用电器、汽车等行业中，食品饮料依然是最多的行业，这是中国消费者理性选择的进步。中国通过经济、文化等全方位多角度充分与世界沟通互动，一张张中国名片的递出，不仅交接着时光涤荡出的好品质，更是一份目及于品牌更高舞台的郑重与严谨。2013年我国啤酒产量增长4.59%，增速放缓。青岛啤酒产量增长10.14%，收入增长9.73%，净利润增长12.20%。2014年第一季度青啤完成啤酒销量218万千升，同比增长19.3%，远超行业8.29%的增速；收入增长17.36%；净利润同比增长20.02%。销售收入、利润、品牌价值等位居行业首位。齐鲁证券的研报认为，啤酒行业竞争正在从中低端份额争夺向中高端利润的争夺升级，从而竞争焦点从渠道的比拼转变成为品牌的比拼和消费者满意度的比拼。

而青岛啤酒追求有质量的发展，就是要用强品牌的硬实力，为消费者带来高品质的价值回报。

当无论来自何时何地的饮酒客们举起一杯青岛啤酒，他们会用唇齿回味麦香与回甘，更希望他们能体验到这一品牌带给他的醇厚意味。不管品出的是快乐还是激情，是喜悦还是欢聚，这杯世界认同的中国啤酒，都在饮酒的那一瞬间，带给消费者带来了实实在在的满足感。这于品牌于饮酒人，何尝不是一种无声互动中的默契与和谐。青岛啤酒，为品而“生”，更为品酒人而“活”。

或许，“懂”人才是“懂”酒的至上真谛，青岛啤酒得以撑起“中国第一啤酒品牌”之名，一切的荣光要归于消费者的厚爱与价值选择，属于那流淌过的时间与酿酒人的真心与中国品牌荣耀世界的情怀……（记者 解传姣）

实习编辑 杨舒文