中国第一啤酒品牌:领军中国 影响世界
—青岛啤酒品牌价值950.16亿元,雄踞中国啤酒品牌榜首
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图二 美国纽约时代广场中的青岛啤酒
一张好名片:中国啤酒与世界的愉悦“对话”
世界品牌实验室主席蒙代尔曾表示,品牌既是一种文化,更是一个国家软实力的具体体现。
“在滑上几个小时有些疲惫的时候,最快乐的事情,就是在一个阳光明媚、能看到阿尔卑斯山积雪美景的地方,安然地享受青岛啤酒。”来自德国的Stephan是一名滑雪爱好者,也是一位青岛啤酒的爱好者。就在世界杯如火如荼进行中,青岛啤酒也收到了这样的“Twitter传书”,澳大利亚国家足球队队长Mile Jedinak表示“Tsingtao,Thanks for your support—Mile Jedinak(青岛啤酒,感谢你的支持!)”。在英国, 3000多家影院在影片开场前会播放选美冠军Amy Jackson与青岛啤酒相识的片段;澳大利亚Facebook分享聚会中“我与青岛啤酒之间的故事”引出了很多有趣的欢乐时刻:“Mark表示他最想去的地方在”青岛啤酒”的瓶子上;Raymond用青岛啤酒与朋友分享他不惑之年的到来……。KEN如牙牙学语般认真的学着汉语发音:“青岛”,而这是为追求一个喜欢喝青岛啤酒的女孩子,为成功 “搭讪”做准备……
在美国、加拿大、哥斯达黎加、印度……不经意间,青岛啤酒如影随形。作为走出国门60年,远销世界85个国家和地区的中国啤酒,青岛啤酒向世界展现了中国品牌最该有的模样:高品质、高价格、高可见度。2013年,北欧市场销量增长20%;英国主流市场渠道持续增长,其中TESCO增长20.8%,Waitrose增长53.5%;新兴市场增长显著,非洲市场增长93%,东欧市场增长73%;在亚太地区,韩国市场同比增长65%,香港市场增长10%成为第二大啤酒品牌,澳门市场占有率超过61%。就像Stephan所说,在来中国前,青岛啤酒是我唯一知道的中国品牌。
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