冰雪旅游：“冷资源”变“热产业”

吉林雾凇,被国内外游人誉为“人间绝景” ，冰晶缠绕柳枝，一片银装素裹。

蔚蓝天空下，银装素裹的冰雪世界流光溢彩、美轮美奂。

呼吸着清新的空气，自山顶呈S形飞奔而下，飞驰的雪仗在雪地上拖出两道长长的痕迹，疾风在耳边呼啸而过；

顺着松花江江畔长堤徜徉，沿江垂柳凝霜挂雪，苍松绽放银菊，与天上的蓝天白云相接，天地白茫茫一片；

在查干湖零下30多摄氏度的冰面上凿冰撒网，看鱼儿鱼贯跃出，感受神秘的祭湖仪式和丰收喜悦；

于雪花纷飞中来到热流蒸腾的温泉池，体会“泉外雪花飘飘，泉中热气缭绕”的冰火两重天感觉；

……

与恣意的冰雪相拥，与豪迈的关东风情相融，几百项冰雪活动惊喜不断……伴着纷纷扬扬的大雪，我省已经进入冬季旅游旺季，冰雪旅游盛宴焕发出难抵的诱惑。而在游客不畏严寒的热情中，漫天飞舞的雪和晶莹剔透的冰将变成滚滚白金。

冰雪旅游日益成熟

用“冰雪”还冬天一个奇迹

冬季的漫长，一度成为旅游业发展的“短板”、经济发展的障碍。

但冬季的吉林，有着让人心驰神往的华美雾凇，有着让人热血沸腾的高山雪道，有着在冰雪中热气袅袅的露天温泉，更有着充满热情的各项民俗活动。

人们无不赞叹，吉林省的冬季冰雪旅游已经真正步入佳境。这背后更展示了我省加速打造吉林旅游经济增长极，把冰雪旅游打造成为吉林金名片的决心和信心。

我省充分发挥冬季旅游产品复合性强的优势，释放“白雪换白银”巨大潜力，逐步形成了冰雪观光、滑雪健身、温泉养生、民俗体验四大产品体系和东线、南线、西线和边境游四条精品旅游线路，告别了过去单一的赏雪观冰模式，逐渐向观光和休闲度假复合型转变，日趋多样化的旅游项目，让游客有了更多的选择空间。

的确，近年来，随着万达等6家民营企业投资230亿元的长白山国际度假区项目、万科集团投资400亿元的松花湖国际旅游度假区项目、卡森长白天地项目等一批超百亿元的大项目落户吉林省，形成和释放了旅游大项目集群效应，旅游经济连续多年保持着超过25%的高速增长。

越“冷”越“热”、“猫冬”季节生意忙，更成了我省冬季旅游新常态。

松花湖度假区自11月14日首滑起， 已经是“一房难求”，本个雪季预计实现18万人次的客流。截至11月28日，长白山景区旅游人数再创新高，达到210.1万人次，同比增长10.7%，其中北景区149.4万人次，西景区60.7万人次……

天越冷雪越大，周边的滑雪场、农家乐就越火爆。“就我家这小饭馆红火着呢，周末可得提前预定，收入嘛，自然是不错。”长春净月潭附近一家饭店老板王大姐的话道出了冰雪经济让消费潜力进一步释放，已形成了一个带动相关领域共同发展的产业。

深耕冬季旅游市场

精准营销促进冰雪效益最大化

对于我省旅游业界来说，一进11月，就开始马不停蹄地忙乎！

这不——吉林的冰雪旅游近日在河南、山西很轰动：是因为吉林江边成排的雾凇、刺激的滑雪体验及雾气袅袅的室外温泉，亦或因为独具特色的朝鲜族长鼓舞蹈、东北秧歌及手绢舞……反正他们深深记住了吉林的火热冬天。

为了更好地打造冰雪旅游品牌，我省今年不仅在产品方面下足了功夫，还用精准营销代替“撒胡椒面”式营销。12月4日，“豫见吉林”吉林省冰雪旅游推介会亮相郑州，12月9日，“吉晋之好”吉林省冰雪旅游推介会亮相太原，两场推介会以“冬季，到吉林来玩雪”为核心主题，重磅推介、深度对接，开启了吉林全国冬季旅游的大幕。这是一次深耕两省旅游市场的推介之旅，展示了吉林省冰雪的壮丽风光，更呈现了吉林旅游人务实、求实的风貌。

“鹅毛大雪泡温泉，童话世界赏雾凇，林海雪原滑野雪，坚冰之上捕大鱼，围着火锅喝啤酒，躺在炕上唠闲嗑……”在这番惟妙惟肖的描述中，省及各地市州旅游局、旅行社、景区等各种力量联合起来，旨在推介游走吉林尽赏民俗美景、冰天雪地享受温暖假期、畅玩自然体验酷爽激情三大类产品，就是要把吉林冬季魅力告诉外地游客，把“雾凇冰雪•豪爽吉林”的形象深入游客内心，邀请当地市民到吉林旅游。

还有什么比展示各自的好山好水更愉快的事呢？一幅幅冰雪美景铺展开来，一声声真挚的呼唤“到吉林来玩雪”。面对吉林众多的冬季旅游亮点，山西商务国旅的刘小红赞叹连连：“以往提到吉林省，总是会想到长白山、想到林海雪原，没想到已有这么多的冬季旅游品牌，为山西的冰雪爱好者带来更多个性化的选择。”

为把吉林旅游推向世界，吉林省还通过网站、微博、微信等新媒体方式广发“英雄帖”，不仅在电视上推出风光片，旅游片，还将赴广西、福建进行冬季旅游推介活动。

在旅游区域合作上，吉林市与雪乡、长白山、延边等地整合最富东北地区特色的王牌旅游资源，联手打造雾凇冰雪温泉“白金三角”两条东北精品旅游线路，已经成为东北著名旅游品牌……

冰雪的世界令人向往

全民上冰雪

北京申办2022年冬奥会成功，最大的作用无疑是推动冰雪运动在全国的发展。全省冰雪旅游节庆活动此起彼伏，好戏不断；一场场冰雪旅游的饕餮盛宴，全景展现在全省、全国乃至世界游客的面前：

净月雪世界，已成为冬日长春最具梦幻魅力的场所。从11月开始到次年2月末结束的2016长春冰雪节，几乎贯穿圣诞节、元旦、春节、元宵节等中西方重要节日，围绕冰雪赛事、冰雪体验、冰雪文化、冰雪商贸四大板块，总计161项的系列活动将给百姓及游客带来不一样的冰雪体验感受。

正在长白山景区、长白山池北区二道白河镇热闹举办的2016年长白山雪节和即将开幕的长白山国际冰雪嘉年华，让这里的冰雪旅游魅力指数迅速提升。诚邀国内外游客到长白山观天池、赏雪雕，游小镇、泡温泉，玩滑雪、品美食，充分领略雪域长白山的神奇壮美，充分体验“不到长白山、不知雪滋味”的畅快感受。

从2009年开始，我省就组织开展冰雪旅游系列活动，集中整合“长春冰雪旅游节”、“中国吉林国际雾凇冰雪旅游节”、“中国查干湖渔猎文化旅游节”、“长白山国际冰雪节”等冬季旅游的主要节庆活动，策划、推出一批吉林省冬季旅游的精品线路，统一包装，集中宣传。涵盖旅游、文化、休闲、体育、商贸、时尚多个方面，文化内涵丰富，地方特色突出。通过各项活动的有序展开，让更多的人融入了冰雪旅游，体验冰雪运动。

而对于很多省内市民来讲，“全民上冰雪”不再是一句口号，很多市民都实实在在体会到了冰雪运动的乐趣。“长白山冬季免门票”、“冬游长白山旅游直通车”、北大壶滑雪度假区“滑雪欢乐通”直通车在省内的启动，更给了市民莫大惊喜。来自天南地北的游客尽情享受吉林的冬天——白云、蓝天、雪野如诗如画；雾凇、冰湖、温泉如梦如幻；庙会、河灯、祭网钩沉记忆；雪雕、滑雪、冬猎燃放激情……

化雪为银、点冰成玉，这注定是一个收获丰硕的冬天。