2015中国网络视听发展报告在蓉发布 手机成网络视频第一终端

12月2日，中国网络视听节目服务协会在第三届中国网络视听大会上发布了《2015年中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，手机已经成为网络视频的第一终端。

《报告》显示，网络视频用户规模在2015年继续保持增长趋势，手机视频用户规模在过去的三年内上升27.3个百分点，达到3.54亿，76.7%的视频用户选择用手机看网络视频，移动端广告收入在各视频网站整体收入中的占比也不断扩大。

“本次报告的一个重要发现是，尽管广告仍然是网络视频网站的主要收入来源，但用户前向付费探索取得成效，网络视频行业有望迎来付费用户的快速增长，”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在会上介绍《报告》的核心发现，“本次调查的网络视频用户中，17%的用户有过付费看视频的经历，比上个年度增加45.3%。付费用户中，包月模式的使用率为47.6%，超过单次点播模式，成为最常用的付费模式，这从一方面表明用户的付费习惯正逐渐成熟。”

本次《报告》的另一个有趣的发现是，尽管79.8%的视频用户几乎每天都上网、网络已经成为视频用户的第一接触媒体，但是传统电视和广播的媒体地位仍然“屹立不倒”，60.8%的视频用户几乎每天都看电视，电视仍然是网民生活中不可替代的一部分。

《报告》还发现，随着智能电视、互联网盒子等设备的普及，电视终端也成为客厅生态中收看网络视频节目的重要设备，使用率达23.2%。家庭作为人们娱乐休闲的主要场所，是通过移动设备收看网络视频节目的最主要场所，94.4%的移动视频用户在家庭通过移动设备收看网络视频节目。专家指出，如果电视这一大屏的用户体验足够好，在家看视频的用户有可能向电视端转化，电视屏存在较大的发展空间。

研究发现，在媒体融合方面，传统广电播出机构加快融合发展，网络广播电视台迅速壮大，用户规模不断提高，已成为网络视听领域的有生力量。2015年，随着阿里巴巴对合一集团的收购，网络视频行业市场集中度进一步提高，BAT旗下的爱奇艺公司、合一集团、腾讯视频在整体市场份额、移动端份额、付费用户比例方面排在行业前三位，而优质内容则是视频网站的核心竞争力。

据了解，《2015年中国网络视听发展研究报告》是中国网络视听节目服务协会在中国互联网信息中心（CNNIC）支持下推出的。《报告》由CNNIC提供研究和数据支持，是目前网络视听领域最新、最权威的第三方、非商业性研究报告。