豪车敢这样卖？你还不买吗？

豪车敢这样卖？你还不买吗？近年来，“高高在上”的豪车品牌纷纷推出“小型车”，力求能争取到日益壮大的“年轻化”消费群体。豪华车所提供的更高情感附加值，自然是符合这些年轻用户需求的，但这仅仅是基础而已。如何通过更感性、更有效的营销让他们感受到产品的魅力，才是关键。而这些年轻消费群体热衷新潮的生活方式、不拘一格，常规的营销手段已经很难打动他们。如何真正触动这部分人的内心，对穿着“西装礼服”的豪车品牌来说，在营销上的确是个挑战。

而不久前上市的国产奥迪A3三厢车所开启的一系列创新营销举措，着实让人眼前一亮。一汽奥迪针对新年轻用户群体的特点，大胆开创一系列让人“目不暇接”的创新营销——与新媒体及电商的合作、专为粉丝打造的品牌盛宴联合经销商店内销售、丰厚购车回馈。。。。让人不禁感叹，豪车也敢这么卖？

几年前，网购一部手机在大家的心中几乎是“天方夜谭”。而如今，这种线上结合线下的O2O（online to offline）营销模式在这些年轻用户的心中早已成为王道。但对于豪车来说，“网购”似乎还十分遥远。但一汽奥迪却出人意料——确切地说是先人一步，率先与微信合作，让这些习惯微信的用户在手机上也能抢到A3的购车大礼。此外，A3用户还可以在京东商城获取购车大礼。从京东首批购车回馈名额在短短几个小时就抢购一空上，足见一汽奥迪此举的高瞻远瞩。

但这还远远不够，一汽奥迪为A3用户准备了更多的惊喜。虽然国产奥迪A3三厢车没有以往豪车上市“高大上”的传统发布会，但是一汽奥迪针对A3年轻用户的兴趣和生活方式，在9月21日为粉丝们准备了精彩不断的A3“型”动之夜庆典活动。除了爱车，“天天兄弟”、谢霆锋、张靓颖、吴克羣、高圆圆等众多潮流代表，在北京的庆典主会场上与粉丝一起狂欢，同时全国范围的奥迪经销商还邀请意向用户店内同步观看庆典并进行互动。更大的惊喜是，庆典活动现场抽取“A3五年使用权”、“品牌活动体验”等惊喜大奖。可以看出，一汽奥迪为全新奥迪A3这款时尚小车煞费苦心，它希望通过这些创新的营销，将这款产品分享给广大年轻消费者。

此外，在“众筹”这个新兴领域，一汽奥迪也成为“敢吃螃蟹”的豪车第一人。一汽奥迪与腾讯微信联合举办“1分钱有奖公益众筹”活动，公众可以捐赠1分钱给“爱佑•一汽-大众奥迪上海宝贝之家”，并有机会获得“A3一年试驾权”等惊喜大奖。此举更大的意义在于，为公益筹款渠道提供了新的思路。

奥迪在中国的成功大家已经有目共睹，在这样的大好形势下，一汽奥迪不墨守陈规，针对新消费群体的特点大胆实践一系列开创性的营销创举，可见这位“豪华车市场一哥”的魄力。但也正是如此的创新、进取，才造就了它的成功。

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