茶里乾坤—茶文化旅游的未来式

茶里乾坤 (张黎 摄)

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清新福建，茶香九州 (张黎 摄) 

福建是产茶大省，自然条件得天独厚，茶种类繁多。其中，武夷山大红袍，安溪铁观音，福鼎白茶等更是驰名中外，成为福建人引以为豪的一张名片。而茶区优美的自然环境，悠久的历史积淀，使得越来越多海内外游客来到福建，在品茗的同时，感受茶乡的别样风情。

记者从福建省旅游公司了解到，自2014年起，公司推出了专业茶文化旅游线路，有以传统的武夷山大红袍之旅、桐木关金骏眉之旅，安溪“铁观音”之旅和福鼎太姥山白茶之旅的4条线路。“由于参与茶文化旅游的客户群体相对特定，我们也推出了‘定制性产品’。客人对什么地方感兴趣，我们就量身定做一条线路，以2到3天的短途行程为主，最大限度的满足客人的需求。”省旅游公司的叶经理告诉记者。

在打造福建茶文化旅游品牌上，不可不提的是武夷山市和著名导演张艺谋合作的大型实景山水表演《印象大红袍》。它融合了武夷山优美的自然景观，将观众带近历代武夷茶之场景，有华丽的唐代宫廷，宋代竹林斗茶，明清制茶，现代泡茶、敬茶等，以鲜明的主题串联，让观众经历了一次绚烂、震撼的武夷茶历史穿越体验。仅2014年上半年，《印象大红袍》演出162场，共接待观众人数17.95万，达到了口碑和效益的双丰收。

然而，目前福建省内像《印象大红袍》这样形成品牌影响力的茶文化旅游产品还并不多见。以安溪为例，作为产茶大县， 2013年安溪茶叶总产值达到了115亿元，全县约70%人口从事茶叶相关行业，但与武夷山市相比，安溪的茶文化旅游资源开发程度较低，知名度较低，品牌形象也相对模糊。

“我们有许多优势，包括和著名茶人梁骏德、梅相晋老人合作，让游客可以体会制茶的乐趣，了解茶叶背后的故事和丰富的文化底蕴。但目前，除了福鼎市外，其他地市政府的支持和宣传还相对较少，我们的客源依然只以散客为主，势单力薄，我们希望有关部门可以加大宣传资金的投入，整合资源，把福建茶文化旅游的品牌做大做强。”叶经理说道。

福建茶叶学会的姚信恩副秘书长认为，除了宣传力度不足外，福建省茶旅还存在旅游资源相对分散，体验类产品少，文化资源开发深度不足，基础设施不够完善，景区接待能力不高等问题。要将旅游资源和茶文化相结合，离不开政府有关部门的重视。只有政府多部门结合，开发茶旅资源，完善旅游基础设施建设和相关法律法规，才能形成完善的产业链；积极引导当地群众，提高接待水平，技术水平，并与企业合作，互利共赢，才能将茶旅产业做大做强。

坚持绿色开发，走可持续发展的生态道路也是茶文化旅游面临的一项兼具考验。数据显示，福建森林覆盖率为65%，连续36年来保持全国第一。今年福建省旅游局的四条茶文化旅游路线以“清新福建，茶香九州”为主题，清新的空气也成为了吸引外地游客来闽的重要因素之一。政府部门在对旅游资源进行开发建设的过程中，要坚持“保护第一，开发第二”的原则，科学规划，充分考虑旅游地对开发的成熟能力，实现生态，经济，社会的共同效益。

茗者八方皆好客，道处清风自然来。相信在多方协同努力下，福建茶文化旅游定能得到更健康，均衡的发展，成为福建一道亮丽的风景线。（记者 胡美东 见习记者 刘霄雨）

（实习编辑 张硕）