辉山乳业携手盒马鲜生推出中国首个乳业O2O品牌

7月23日，中国辉山乳业控股有限公司、上海盒福实业有限公司携手上海翌恒网络科技有限公司（盒马）在沈阳签署深度战略合作协议，双方将实现供应链管理的跨界整合，共同推出中国首个乳业O2O品牌——"哞客"，并首先试水上海市场。

据了解，“哞客”的商业模式为——辉山的全产业链发展模式将与盒马鲜生的重塑生态零售模式进行融合，以线上线下融合的创新方式，将牧场、工厂与线下零售终端以及冷链配送团队进行垂直整合，打造真正意义上的乳品全产业链新鲜闭环。

业内人士表示，辉山乳业和盒马的合作实际上是供应链的跨界整合，构筑了乳品O2O消费的新形态——辉山乳业拥有扎实可信赖的乳品供应链基础，可以在上游提供国内一流品质的乳制品，保证产品品质；而盒马则在产业链下游运用其大数据及物流优势，不仅改善了新鲜乳品消费体验，更可以将多元化的乳品消费需求及时反馈给辉山，通过持续的创新研发和精益管理推动“哞客”品牌的发展。

据介绍，“哞客”品牌之所以首先试水上海市场，源于该市场对高端乳品，特别是对于低温液奶产品的需求快速增长。也正是看到广阔的市场前景，辉山乳业进入了懂东北进军华东的新阶段，今年5月，江苏盐城工厂建成投产。

辉山乳业董事局主席杨凯表示，本次签约为乳品企业和O2O创新互联网零售行业(盒马鲜生)的跨界创新合作提供了样本，未来辉山将继续在全国范围内遴选合作伙伴，尝试与“哞客”类似的创新模式，紧贴网络消费趋势，让辉山的高品质乳品进入千家万户，推动辉山乳业全国化布局的实现。

资深乳业分析师宋亮认为，辉山乳业正在不断强化和巩固其与O2O领域合作伙伴的纽带关系，提升通过大数据洞察消费者行为的能力，更好地运用互联网思维实现自身“互联网+”生态圈战略的目标。未来，辉山乳业的全国化布局，也将因更多“盒马”这样的盟友加入而加快步伐。（中国日报辽宁记者站）