首当国际工商盛会东道主 晋江满满“国际范”亮相全球

今天，第六届APEC电子商务工商联盟论坛在晋江举行。也就在今天的论坛上，APEC电子商务工商联盟《晋江倡议》将正式发布。毫不夸张地说，今天的晋江正吸引着全球的目光。

晋江“邂逅”这场国际级工商盛会绝非偶然，而是诸多利好因素发酵的必然结果。当前，随着国内电商竞争日益激烈，跨境电商已成为拉动外贸出口的新引擎。晋江顺应全球跨境电商发展趋势，利用本地产业基础和外贸优势，积极引导企业参与跨境电商。乘着跨境电商的东风，晋江正以满满的“国际范”向世界展示晋江经验和晋江风范，展示打造创新型城市的新风采、新亮点、新机遇。

产品“国际范”

晋江质造赢得世界关注

30多年前，晋江抓住侨乡优势，政企一心，锐意进取，充分利用国际国内两个市场，用好国际国内两方面资源，迅速成长为国内知名制造业基地和工贸强县，成为全球知名品牌生产供应链。今天，晋江顺势而为，主动适应和引领经济新常态，把创新驱动作为引领产业转型升级的内在动力，借助跨境电商的支点，让“晋江质造”赢得世界关注。

这种关注首先是产品层面，而跨境电商正是其中的重要依托。

对于众多品牌企业而言，跨境电商不仅是一个销售渠道，也是实现品牌国际化的重要途径和手段。近年来，不少晋江品牌企业选择“走出去”，借助跨境电商闯世界。结果证明，跨境电商不仅传播速度快，成本也更低。

闽派男装龙头企业——九牧王公司近年来先后在东南亚地区和韩国、巴西等国试水专卖店，以期实现品牌输出，但实际成效有限，在当地的市场份额一直徘徊不前。于是，公司董事长林聪颖把目标转向了跨境电商。他说，全球的电商发展都已进入高潮期，相比专卖店这种点式布局，跨境电商的形式可以突破诸多限制。目前，九牧王正通过跨境电商，在20多个国家和地区开展新的电子商务布局，希望以此打开新局面。

有此想法的不仅是九牧王、安踏、七匹狼等产业龙头，不少晋江中小企业也将眼光投向于此。

晋江嘉年华婴儿用品有限公司原是一家拥有20多年生产经验的婴儿腰凳企业，全球十多个婴儿腰凳大牌均来自于他们的“质造”。自去年以来，公司顺应跨境电商热潮，以自主品牌“bebear”果断切入该领域。可喜的是，bebear品牌远销全球100多个国家和地区，登上海外买家“热搜”榜。

产品的国际输出带动相关配套企业的成长，一品嘉便是其中之一。作为泉州鞋服产业供应链的整合者，一品嘉自成立以来就备受关注。该公司董事长王冬竹表示， “随着新一轮全球的产业发展，很多制造工厂会搬到成本较低的东南亚等地，但福建特别是晋江等地辅料的交易市场仍然很大。所以我们要加快建设材料供应平台，在产业优势上下工夫，通过重构模式，打造全球性的辅料交易平台，将原有产业链价值放大N倍。”

数据不会说谎。近年来，通过亚马逊、eBay、Wish、速卖通等各类平台开展跨境电商业务的晋江店铺数量快速增长，目前已突破1500家。如今，每年在跨境电商平台上注册的晋江新经营主体中，中小企业和传统外贸企业占九成以上。

产业链“国际范”

柔性化生产重塑晋江优势

支撑晋江产品走出国门的，是晋江强大的制造能力和完善的产业链，但这远远不够。要想实现货通全球这一宏伟目标，晋江还必须对原有产业链进行提升，打造更具“国际范”的产业链。而这也正是晋江产业这两年来的发展重点。

以晋江婴童产业文创园为例，这个集制造联盟、研发联盟、销售联盟为一体的柔性化婴童产业链，让晋江婴童品牌及平台走出了“国际范”。

晋江嘉隆玩具有限公司原本是一家普通的外贸玩具生产商，去年入驻晋江婴童产业文创园，经过一番“柔性供应链”改造，该公司旗下“玩世界”品牌在全球市场风生水起。在销售渠道上，嘉隆依托晋江婴童产业文创园跨境电商事业部展开亚马逊、eBay等渠道的布局；渠道通过销售数据的反馈，沉淀成产品“大数据资源库”，反馈给研发联盟进行产品二次开发和爆品打造；一旦市场反馈良好，又可借助制造联盟进行爆品订单跟进。

一年多的时间，晋江婴童文创园跨境电商事业部成长为本土跨境企业的典范。“目前，我们已经整合了晋江本土十多家婴童企业的产品在亚马逊、eBay等平台上销售，其中，亚马逊平台的销量增长达6.7倍，其他平台也有不同程度的增长。”小试牛刀便收获颇丰，让晋江婴童文创园跨境电商事业部总经理陈建佳看到了希望，也预感到了挑战，个性化定制、柔性化生产将成为跨境电商角逐的焦点，传统的晋江供应链条需要不断打破重构，各供应链环节需要分工与专注，方能在未来占领跨境电商桥头堡。

前途是光明的，道路是曲折的。在柔性化生产重塑晋江优势的路上，需要克服很多不足。

“一方面要强化对外招商，针对晋江电商产业链条的缺失环节，通过各类渠道面向浙江、广东、深圳等电商发达地区招商引资，吸引电商巨头进驻；另一方面要强化对内引导，立足晋江货源优势，扶持晋江购平台、一品嘉供应链平台等本土平台，拓宽本地货源销售渠道；培育‘生产-交易-支付-通关-结汇-退税’一体化跨境生态闭环和一站式的产业配套服务机制，鼓励引导外贸企业转型；推动在外龙头企业的电商业务回归，带动晋江跨境电商产业发展。”晋江市商务局相关负责人表示。

平台“国际范”

为全球贸易开辟新蓝海

产品的国际输出，需要顺畅的渠道；而跨境电商平台的存在，便是为了让这条渠道更加宽广。素有“品牌之都”美誉的晋江，在面临产业拐角的时候，通过各种跨境电商综合平台的打造，筑巢引凤，兼容并进。

“我们是从厦门搬过来的，入驻跨境电商洪山园已有两个多月，目前整体运营还算顺畅。”看着桌子上摆放的各种手机壳，晋江市通拓电子商务有限公司的徐皓向记者介绍起他们的业务，“我们公司以定制化生产手机壳等3C产品为主，然而，单一产品难以满足90后消费人群的需求，对原有品类进行扩充势在必行。”

经过对产业链、物流、设计、人才等多方面跨境综合实力的考量，徐皓和他的团队选择晋江作为走向全球的立足点。而这种决定的背后，是晋江完善的综合配套。

在不少跨境运营大咖的眼中，在跨境电商领域日益扩大市场份额的众多优势品类，在晋江都可以找到理想的货源。用他们的话来说，这里就是一座跨境电商的“富矿”。而这也是他们对晋江跨境电商寄予厚望的最主要原因。

于是，通拓来了，赛维来了，有棵树来了……国内知名跨境电商平台纷纷将触角伸向晋江。随着他们的进驻，广东新航线、321电商学院等著名电商培训机构及物流、通关、会计、咨询、运营、推广等多家第三方服务商也先后来到晋江。晋江跨境电商产业生态圈初具规模。

在通过晋江跨境电商洪山园筑巢引凤练“内功”的同时，晋江也在有步骤地推动全球跨境专业资源对接各特色园区，形成各级园区联动发展的跨境产业带格局。

目前，婴童文创园打造的本土F2B2C(厂家-销售商-消费者)平台“晋江购”已初具规模，并正式与入驻晋江体博会的韩国馆签署战略合作协议；晋江陆地港已可开展进口直购和零售出口两项跨境电商通关业务；波兰新达中国商城的海外仓储计划已向晋江进行招商。此外，晋江还深化与国际知名平台的合作，推动速卖通晋江产业带、阿里国际晋江产业带的上线；推动与大龙网、厂家网等平台的对接，着力促成包括O2O、F2B2C等各专业平台特别是跨境电商领域平台业务落户晋江。

结果是可喜的。通过搭建跨境产业带，晋江找到了全球贸易的新航向。最新数据显示，今年1-5月，晋江跨境电商进出口交易额约为2.6亿美元，全年预计可达6亿美元。