借力体育营销 海信打造强势国际品牌

2016年是体育大年，奥运会、欧洲杯、美洲杯等一系列体育盛会将举办。这其中，欧洲杯无疑是广大球迷眼中的大热门，也被国产彩电品牌视为体育营销的良机。

足球与电视的结合可谓是黄金搭档。随着国内足球热的不断升温，中国彩电业竞相打出足球牌，目前，玩足球最具国际范的当属海信。今年1月14日，海信与欧足联签约，成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助，海信也由此在中国企业中率先跻身国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴之列。

据悉，今年6至7月，第15届欧洲足球锦标赛将在法国举行，预计全球直播观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看。海信作为多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业，将与阿迪达斯、可口可乐等世界一线品牌同台上演品牌大戏。海信LOGO将出现在票面、场地广告和官方背景板上，海信的ULED超画质电视、4G手机等产品也将服务于本届赛事。

海信作为中国彩电领军企业，连续13年位居国内市场第一，还高举自主品牌大旗走出去。2015年，海信电视海外销售已占据整体规模的40%，在全球市场，海信电视出货量也超越索尼，进入全球前三。

面对众多国际强手，海信实现赶超的关键在于全力抢占技术制高点。IHS公司的调研表明，全球电视用户最关注的体验中，画质、清晰度和屏幕尺寸排在前三位，画质仍是竞争的焦点。凭借自主研发的ULED技术，海信获得了美国IDG颁发的年度全球显示技术金奖。今年4月，海信最新发布的ULED超画质电视首次实现8K显示，峰值亮度显示高达1200尼特，是普通电视的2至3倍，实现了千万级动态对比度以及106%NTSC的色域范围，超过了全球最严苛的UHD Premium对HDR显示性能标准的要求，从而达到当今电视行业最高画质水平。

“从产品技术升级来说，电视还得看海信，我们在画质处理上的每一‘帧’都付出了十分的努力。” 海信集团总裁刘洪新表示，从第一代ULED电视开始，海信始终坚持以最高显示画质技术标准打造产品。截至目前，海信ULED已申请210项显示技术专利。搭载ULED3.0技术的四大系列ULED超画质电视新品将在67个国家上市。

国产彩电出海，不光靠技术和产品给力，还需要品牌营销发力。海外消费者对国产彩电品牌相对较为陌生，而赞助国际重大体育赛事，则是让大众尽快认知品牌并形成好感的捷径。据了解，体育营销为海信全球市场扩张起到了巨大作用。过去一年，海信海外市场品牌费率仅增长0.21个百分点，却带来了40.8%的品牌收入。

面对万众瞩目的欧洲杯，海信尽情演绎“电视+足球”的魅力，除了将组织球迷观赛团、全球客户大会等相关活动之外，还专门发布了欧洲杯球迷纪念版彩电产品。为了打造球迷看球的标配，海信不仅注重彩电流畅给力的运动画面表现，还特别定制了欧洲杯专题内容资源，做到51场精彩赛事全覆盖。球迷可以在电视端观看到海量与欧洲杯强关联的正版高清视频，还能用手机将正在观看的视频一键推送到电视上。

“欧洲杯是海信体育营销战略落地的一个项目，海信要在进一步巩固全球前三的市场地位下，持续提升全球品牌运营能力和核心技术产品在国际市场的推广能力，力争三年内尽快实现大头在海外的市场目标。”刘洪新表示，今年，海信计划在高端市场抢占更大市场份额，在全球市场缩小与领先品牌的差距。