唱响“好声音”传递治蜀兴川正能量

四川媒体创新报道全国两会，通过多平台联动、全媒体呈现——

□本报记者 林凌

3月9日零点30分，正打算休息的成都市水井坊街道工作人员补天的手机响起提示音。点开浏览完毕，他迅速在微信朋友圈转发并点评：“这样的传播方式太好了，有时效、有内容还接地气。”

和补天有着同感的是全国各地近十万名网友。从9日凌晨推送到当日中午12点，《四川省委书记王东明邀请你加入群聊》——这条四川日报全媒体集群打造的H5报道，转发量已接近十万。

两会报道是竞技场，也是展示台。

如何贯彻落实习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，创新两会报道？四川媒体军团运用融媒体思维，创新表达方式、创新技术手段、创新传播形式，推出了一批有思想、有温度、有品质的好作品。

这些报道，让“两会好声音”从北京传递到四川，也让海内外感受到“治蜀兴川正能量”。

关键词新

新面孔清新亮相

“用尊重来交流，用包容来理解，用创意来解读，用坚持来守候……”这是3月2日，封面新闻两会微博微信亮相一天后，传媒研究公众号“话媒糖”对其相关报道的评价。

对于全国两会，封面新闻还是新面孔。它的露面，让人眼前一亮。

独家专访政府工作报告起草人系列首发后，短短1个小时便有了10万+的阅读量；将热门提案议案通过H5形式展现并发起投票，《两会刷屏朋友圈年轻人你最关心啥提案议案》在朋友圈掀起转发热潮；《我眼中的“傅莹式发布”四个字：大国气质》《王国庆政协发布会首秀讲了哪三个中国故事》等原创文章，以其独特的视角和情感，打造“封面人物”品牌……“封面新闻重点服务网络原住民，致力于为用户提供因人而异的多样选择。”四川日报报业集团副总编辑、封面新闻总编辑李鹏说，让两会新闻刮起新媒体“创意解读”的清新之风，成为此次封面新闻两会报道的着力点。

新手段“要你好看”

“四川‘十三五’开局，SAY猴年大吉，新常态怎么干，那就看我72变。”“四川‘十三五’，真的巴适得板！”最近，一首用地道四川方言演唱的Rap（说唱）《十三五，巴适得板》爆红。“方言+英文”“Rap+金钱板”的混搭形式，四川特色元素的巧妙运用，不仅吸引了40万网民的眼球，参加全国两会的代表、委员也纷纷点赞。

“这是适应受众需求、分众传播的必然要求。”川报全媒体集群相关负责人说，“用新的表达方式来反映重大主题，会让更多受众乐于接受。”

求新求变，表达方式最为直接。不再是单纯的文字或图像，音视频的广泛运用，H5页面的精心制作，让两会报道不再枯燥——四川广播电视台设置了“微视两会”“两会速递”两大栏目，推出的小视频以其及时性和亲民性吸引了一大波观众；成都电台新闻频率和“看度”客户端首次合作推出“听阳光播两会”“阿来声音日记”两大产品，紧扣两会热点，内容真实有趣接地气，受到广大听众和网友欢迎。《每日经济新闻》结合其财经专业性，重点推出了“百名企业家建言两会”H5等新媒体产品，聚集了林左鸣、杨元庆、雷军等146位企业领袖，推出后获上千万级的转载。

新技术日臻成熟

让汽车火车在演播室“跑”起来——这不是梦。

“‘两会时间’今天开启，赴盛会、议国是，‘十三五’时期，作为‘三万亿’俱乐部成员的四川怎样才能跑出最佳成绩？”在3月3日的《四川新闻》中，伴随着主持人王洋的解说，代表四川增速的小车一路飞驰，虚拟演播室完美“首秀”。

四川广播电视台今年首次在北京演播室引入了虚拟技术。“高技术指标的LED大屏，与技术人员精心设计的上百个模板虚实结合，新闻变得更加生动。”该台相关负责人介绍说。

成都市广播电视台今年首次采用全高清方式报道全国两会，以最佳的画面效果与视觉感受全景展现两会盛况。“看度”客户端推出的《2分钟动画听书记/市长聊政府工作报告》以生动活泼的表现方式也获得了用户的青睐，点击量均在两小时内超过5万次。本次两会报道中，四川媒体新产品、新技术表达运用日臻成熟。

关键词活

定制让话题更鲜活

就在四川日报记者李淼临出发到北京时，一位在宁波多年未返乡的川籍农民工“千里之外”的帖子引起了他的注意。“现在四川农村越来越好，我们啥时也能像江浙那样，吃到集体发展的‘蛋糕’？”3月5日，题为《村集体发展“蛋糕”我咋个才能吃到——全国人大代表积极回应务工返乡网友“烦恼”》的特别报道在《四川日报》刊发，全国人大代表、省农业厅厅长任永昌，全国人大代表、甘孜州九龙县烟袋乡毛菇厂村党支部书记张国富回答了网友的疑问。

定制话题，向基层倾斜、向民生倾斜，报道自然鲜活。“你关心的，才能上封面”。华西都市报及封面新闻“定制你的两会封面”，面向“80后”“90后”征集相关意见和建议；四川广播电视台在两会期间推出《主播跑两会》《我从基层来》等6大自主策划节目，取材民生，关注热点；成都传媒集团与成都市广播电视台围绕两会焦点找准与四川、成都的契合点，“让普通百姓觉得两会离自己并不遥远。”成都市广播电视台相关负责人说。

互动让报道更灵活

围绕全国两会热点话题、重要议题，成都传媒集团在爱奇艺“爱I-can——成都网络电视”频道开设两会特别专栏《听我说》，目前已举办7场视频访谈；成都市广播电视台开设《两会访谈室》《两会我来说两句》等前后方互动节目，邀请20多位国内一线权威专家学者做客北京演播室参与访谈。

在今年的四川媒体两会报道中，互动无处不在。

3月4日，四川日报全媒体集群2016全国两会大型互动专题——“为‘兴川’聚能”启动。全国人大代表、新希望集团董事长刘永好选择了“开放发展”能量棒。

“为‘兴川’聚能”互动专题通过在网络上设定“五大发展理念”为关键词，设计动漫形象的“兴川”号列车，代表、委员和网友每选择或点赞一个关键词，就将为“兴川”号列车注入一次能量。“重视与网友代表的互动，重视新媒体和传统媒体的互动，这有利于推动媒体融合，做出有温度、有品质的新闻。”相关负责人说。

关键词合

深度融合是大势

负责报纸《首席观潮》品牌栏目的打造、为川报全媒体集群写新媒体稿件、会议间隙拿着手机向参会人大代表们推介川报全媒体集群的两会新闻产品——四川日报首席记者张守帅的两会“任务清单”，折射出两会报道中传统媒体和新兴媒体的深度融合。张守帅笑称，“不少代表都叫我们‘融合记者’。”

深度融合是大势。

3月8日，四川代表团第五次全体会议对中外媒体开放，省委书记、省人大常委会主任、代表团团长王东明回答现场媒体记者提问，谈四川经济的重要地位，谈四川全面创新改革五个重点，谈四川政治生态出现五个可喜变化……一系列重磅消息通过四川各家媒体的全媒体平台滚动播发，既有及时的要点推送，又有完整的全面实录，还有现场音视频播报。

多平台联动成合力

传统媒体与新媒体互为支撑，网站、微博、微信、新闻客户端与报纸、广播电视交相辉映，多平台联动，全媒体呈现，今年的四川媒体全国两会报道多姿多彩。

四川广播电视台以四川新闻微信公众号为先锋，负责第一时间的采编发，台官方网站、四川新闻视频和熊猫新闻手机APP、资讯频道和熊猫俱乐部等微信矩阵紧随其后，进行二次传播，受众到达率比上年显著提高。

四川日报报业集团整合四川日报、四川在线、川报观察客户端、四川新闻客户端、四川日报微博微信等多个平台资源，全时段、全覆盖、多终端矩阵式报道两会，实现了传统媒体与新媒体间的深度融合、集约生产，形成强大舆论声势。

成都传媒集团和成都市广播电视台分别在京搭建新闻中心和全媒体调度中心，采用“中央厨房式”生产发布管理模式，通过“一次采集多次发布、一条信息多屏发布、一个话题多渠道多平台互动”内容生产方式，实现了传统媒体的生产力、公信力与新媒体的及时性、灵活性、互动性的有机融合，相互补充。

融合形成的合力让两会报道传播更加立体，传播效果趋于最大化。中央媒体竞相转发四川媒体的两会报道，使四川“好声音”声名远扬。