疯狂面膜背后的微商江湖：新一轮“混战”蓄势待发

从去年初开始，微商以星火燎原之势席卷全国，微商概念逐渐兴起继而被认知，而面膜的微信营销则是微商中最为庞大而又显性的现象。

地铁的广告牌正在为即将举行的“微商诚信誓师大会”造势。

央视曝光朋友圈面膜乱象后，微商再度引来聚焦。

从去年初开始，微商以星火燎原之势席卷全国，微商概念逐渐兴起继而被认知，而面膜的微信营销则是微商中最为庞大而又显性的现象。

“疯狂的面膜”正是当下微商迈向“狂热”状态的缩影。春节过后，广州几场微商论坛将微商创业再次推向高潮，微商从化妆品逐渐外延至保健品，新一轮的“混战”蓄势待发。品牌商、总代理、一级代理、二级代理……尽管“涉嫌传销”争议不断，但无碍微商继续行走在高增长的区间。

广州，这个全国最大的化妆品制造、批发基地正在经历一股微商旋风。记者耗时一个月，以面膜为调查样本走近白云、花都的化妆品行业，试图探寻面膜热销背后的微商真相。

质量安全的担忧

一直以来，不少人的朋友圈被面膜“占据”。据不完全统计，2014年高峰时期，在微信上市的面膜品牌达近千种。但据调查，微商面膜，大部分是“三无产品”，尽管都宣称有各种质量检查报告。

微商面膜的质量问题频被曝光。负面案例包括长痘、发痒，有甚者用完后还长出了胡子。

朋友圈被面膜“占据”，这是去年至今的事实，而且越来越多的明星为微商面膜代言或推广，让这个市场更加炙手可热。

“你完全不知道这些面膜来自哪里，唯一知道的是，你的朋友圈好友推荐，效果不错。据国内化妆品机构的不完全统计，去年高峰时期，在微信上市的面膜品牌近千种，而到今年有所减少，仍有三四百个品牌‘占据’朋友圈。”一名不愿具名的微商人士称。

阴雨天，广园西路美博城，前来谋求交易的人络绎不绝。在这个全国知名的化妆品集散地，很多商户都打着微商、电商的名号，声称可以帮忙代工、包装、出具检验报告等一条龙服务。“某夫人”面膜批发店，该店负责人陈女士向记者招揽生意：“除了常规的批发，我们也做微商，长期合作的都有10来个，都是他们创立的品牌，大的每月可发出近几万盒，按照一盒5片计算，这是超过10万片的订单。”如此庞大的出货量，质量能否保证？“大同小异，没什么大问题，你想低价就用40元一桶的原液，效果好一点的要120元。”她说。

某面膜品牌“二级”代理微商孙宏（化名）说，微商面膜，撇除假货因素，大部分是三无产品，尽管都宣称有各种质量检查报告。“但是实际生产的货品怎么样，只有那些小作坊的阿姨才知道。”他直言，大大小小上千微商面膜品牌，为了在初期获得明显效果和受到市场青睐，绝大部分都涉嫌超标。为了打开市场，大部分面膜都在化学添加剂上动手脚，某个指标上下浮动大一点，使用者的效果就有很大的差异，尔后，副作用爆发的风险也随之增加。

一名不愿具名的业内人士透露，曾有个叫“beautiful meaning”的品牌，一个月号称进账6000万元。由于其上游工厂不固定，无法监控生产流程，导致质量不过关，退货率达到六成，货根本无法落到终端，而该品牌两月后便销声匿迹。

市工商局数据显示，从2014年4月1日至今年4月，共接到有关微商的投诉、举报近500宗，其中便有涉及质量问题、不能退货的案例，约只有1/3能找到被诉方（有注册的个体户或企业）。“绝大部分都是主体不明，即个人与个人交易，难以适用‘新消法’维权。”相关人士透露。

“不超标效果不明显，效果不好，市场很难打开，那就更加没人知道了。”孙宏说，从去年微商面膜营销来看，市场极其火爆，无论是怎样的面膜，经过宣传后还是有人前来进货，因此，也造就了很多捞快钱的企业和团体。