疯狂面膜背后的微商江湖：新一轮“混战”蓄势待发

从去年初开始，微商以星火燎原之势席卷全国，微商概念逐渐兴起继而被认知，而面膜的微信营销则是微商中最为庞大而又显性的现象。

迅速布局的“巨头”

春节后，微商、创业、财富等充斥着朋友圈和茶余饭后。“微商开始发生演变，从化妆品延伸到保健品，从无牌产品到传统品牌入局。”国家电子商务立法及起草专家马科说。

最近，经理马海洋密锣紧鼓准备前期宣传和产品设计。

马海洋所供职的远东药业集团已经在广州成立摩尔云商公司，并在CBD高德置地广场重金租下近半层楼面，大肆招兵买马进军微商，剑指保健品领域。远东集团是一家隐形冠军企业，蓝莓种植、五味子种植、双孢菇种植均雄踞亚洲第一宝座多年，年产值上百亿元。

今年初，马化腾在会议期间首次提及：“微商很有意思，这个才刚刚起步，希望很多合作伙伴去做。”这被微商业界解读为：微商将成为电商新的“风口”，也将成为腾讯挽回电商颓势的绝好机遇。

春节后，微商、创业、财富等充斥着朋友圈和茶余饭后。“微商开始发生演变，从化妆品延伸到保健品，从无牌产品到传统品牌入局。”国家电子商务立法及起草专家马科说。

先有传言哈药集团“哆啦”瘦身产品试水大微商市场，后有传言著名塑身品牌婷美内衣、雄踞《非常勿扰》多年的护肤品牌韩后、著名化妆品百雀羚等入局，动辄投资上亿元，大有呼风唤雨之势。而广东本地健康元集团（太太口服液），广药王老吉也在蠢蠢欲动。

不仅如此，在微商一片唱衰声中，大型电商平台已经逆势而动，迅速布局。京东旗下拍拍微店发布10万微商合伙人招募计划、“微商特训营”全国巡讲计划，苏宁则鼓励员工开微店，国美也抛出10万微店计划。

这种模式表面上依然是个人在朋友圈刷屏，但产品、物流、售后都有大型电商支撑，实际上微商已经脱离了个人代理，开始进入分销模式。苏宁总部公关部相关负责人向记者表示，苏宁微商不是传统微商，而是一款苏宁易购在微信的App应用，员工可以通过该应用把所需的产品上架，并依靠自己朋友圈推销，然后由苏宁发货、保修。“我们鼓励打造个人特色的微商，比如美丽达人、电器专家等。”一位已经在微信上开辟微店的苏宁内部员工表示，只要用自己的苏宁工号、密码，进入专属App之后，就可把商品上架转发到微信中，商品卖出后可获得一定比例的佣金。据了解，目前50%以上的苏宁员工已开通苏宁微店，微店达9万家。“但我们还在内测中，没有完全推出市场。”前述负责人说。

业内人士分析，微商行业准入门槛低，发展快，泥沙俱下的微商市场在快速发展的同时，捞一把的心态也引发了假货、传销、诈骗等行业弊病。巨头的进入正在改写微商生态，这让人联想起淘宝。大品牌杀入电商领域后，凭借强大的供应链、完善的服务体系，小企业、小品牌被淘汰出局。

微商意见领袖龚文祥对此表示乐观态度，他认为，一些管理措施的出台正在引导微商走向规范，争议不断的微商可能进入新一轮的更迭。

变化正悄然发生。2月，微信官方第一次专门为微商（朋友圈微商）设置专门的功能：收钱不发货举报；3月，微信推出新功能：提醒用户“如果对它的内容不感兴趣，可按头像设置权限”。近日，全国工商联美容化妆品业商会颁布了被称为“微商标准”的首部《中国化妆品微商标准（执行草案）》，试图先从行业明确微商的资格，然后维护消费者的权益和整理微商市场的秩序。

远东医药集团准备将一款保健品送到微信上试水。“行业正在进行新一轮的洗牌，这就是机遇！”马海洋依旧对微商充满期待。