3天获利近70万元 微博虚假广告成就商家暴利
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漏洞
账号众多让监管形同虚设,高额利润让商家放手一搏
不同于和大企业合作的专业营销平台,微博营销的产业链条由于规模小,又错综复杂,整个过程缺少监管。当商家能够以极低的成本做出一条广告时,虚假广告无孔不入也就在所难免。
在厦门大学新闻传播学院助理教授陈经超看来,“微博的传播是人际间的链条。过去的受众依靠新媒体成了‘自媒体’,为微博的传播提供了更多的互信度。”
当微博用户本身成了广告发布者,本就不给力的微博监管更是形同虚设。无论是行政部门的常态化监管,还是部委联合治理的“运动式打击”,都很难有效抑制层出不穷的微博营销衍生出的虚假广告。陈经超认为,就微博影响而言,“小号”起着更大的作用,而这些群体很难一一顾及。
中国人民大学新闻传播学院教授匡文波认为,法律规定,如果网络服务提供商预见到将会产生虚假广告,能够采取技术避免的,应当阻止其传播,否则网络服务商应与信息制作者共同担责。但是在实际操作中,这是很难界定的,而且从技术和商业成本的角度考虑都不太可能。
从源头上来说,广告以链接的形式与其他C2C、B2C网站连结,微博也只是广告传播过程中的一个环节。新浪微博工作人员透露,他们有专门团队会对大量发布淘宝链接的用户进行监测。但目前微博上的虚假广告是间歇性出现,依靠短时间火爆获利。据了解,有长期卖仿货的小团队,通过微博一天可以出200单鞋子,每单仿货的利润在100元左右,而微博推广的成本只要几百元,如此高的利润让商家“放手一搏”。
新浪目前已经采取积极措施,制定微博社区公约,为用户提供举报途径。另有媒体报道,新浪微博为防止草根大号的广告分割其自身的商业利益,开始对草根大号实施严格的管制措施。“冷笑话精选”正从巅峰时期每天三四十条广告微博,递减至每天只有七八条。
“虚假广告的治理除了依靠政府和企业自身,网民也要提高自己的辨别能力。”匡文波说。 (陈璐瑶 郑 轶)
来源:人民日报 编辑:张少虎
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