兴业银行发力体育营销，与上海国际马拉松签订五年战略合作

9月10日，又一场金融与体育的“跨界联姻”拉开帷幕——“兴业银行—上海国际马拉松赛五年战略合作签约仪式暨‘活力人生’信用卡品牌上市新闻发布会”在上海举行。

兴业银行与上海国际马拉松赛的主办方上海东浩兰生赛事管理有限公司签署长达五年的战略合作协议，成为2015-2019年上海国际马拉松“荣耀赞助商”、上海半程马拉松“官方合作伙伴”和上海马拉松赛事唯一指定合作银行。

发布会上，兴业银行同时宣布正式推出全新的信用卡品牌——“活力人生”。

携手上马推广全民健身

近年来，随着路跑爱好者的不断壮大，被称作最磨练人的意志力的“马拉松”运动越来越普及，成为全民健身的新时尚。马拉松赛事也以其参与面广，体现积极进取、健康向上的生活态度与城市文明受到广泛关注。

上海国际马拉松赛至今已“跑”过20年，作为国内马拉松三大顶级赛事之一和国际田联金标赛事，不仅是全民健身的重要推广平台之一，也成为一张展示上海这座国际大都市活力形象、传递体育精神的城市名片。

2014年10月国务院发布《关于加快和发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，社会各界对体育产业的关注与支持也进一步升温。 2015年5月，兴业银行便以唯一指定合作银行身份与首届上海半程马拉松展开了全方位合作，并将该行一贯倡导的环保低碳理念带入比赛的服务保障等环节，掀起一股“绿色”新风，为上马增添了几多新意。

此次发布会上，兴业银行与上海国际马拉松赛的主办方上海东浩兰生赛事管理有限公司再度携手，签署了五年战略合作协议，成为2015-2019年上海国际马拉松“荣耀赞助商”、上海半程马拉松“官方合作伙伴”和上海马拉松赛事唯一指定合作银行，也成为上海国际马拉松开赛以来赞助时间跨度最长的金融企业。对此，上海市体育局局长黄永平对兴业银行对这一赛事的长期大力支持表示感谢。

“金融以人为本”，提及赞助上海国际马拉松赛事的初衷，兴业银行副行长陈锦光表示，该行成立以来一直积极承担企业公民的社会责任，始终践行可持续发展理念与“寓义于利”社会责任实践方式，致力于满足大众的金融与生活品质提升需求。基于对“永不放弃”的马拉松精神的认同，该行选择与上海马拉松展开长期战略合作，希望在弘扬拼搏进取体育精神的同时，能够为推动全民体育运动和社会公益事业的发展做出更大贡献。

上海东浩兰生集团副总裁唐贵发表示，上海马拉松与稳居全球银行50强、世界企业500强之列的兴业银行的长期合作，将有助于上马这一路跑盛事的美誉度、影响力以及对广大参与者综合服务能力迈上新的台阶。