云南旅游市场调查：游客散客化怎么办？

丽江古城自由行 储东华 摄

“目前，旅游市场有80%左右都是散客。”2月27日，记者从2015年全省旅游市场工作会议获悉这一数据。中国旅游研究院院长戴斌分析，现在的游客越来越倾向于自主做出旅行决策，自助安排旅游行程，散客化趋势愈加明显。

旅游如此“任性”，市场该去哪儿寻找呢？2015年全省旅游市场工作会议上，省旅游发展委员会（下称省旅发委）相关部门和各州市旅游委（局）互相交流经验、共同探寻出路。

紧跟航线做营销

开通一条航线，搞活一片市场。这已是云南旅游业界的共识。近年来，云南旅游业与航空业的融合发展有声有色。省旅发委加强与云南机场集团公司的战略合作，在设立公益性旅游咨询体系、联合宣传营销、开辟国内外航线等方面做了大量有效工作。

2014年12月18日，云南首条洲际直达航线昆明—巴黎航线开通，双方联合在法国和意大利开展宣传推广活动。另外，昆明长水机场云南旅游咨询站也即将完成建设并投入使用，将为国内外抵滇游客提供咨询服务和免费宣传资料，并将逐步在全省各机场推广。

文山壮族苗族自治州州委、州政府高度重视航空旅游市场的发展，成立了专门的工作机构；州政府先后出台加快航空市场发展的意见、民航市场培育发展实施办法、建立航空市场发展基金等一系列政策措施；开通了文山往返昆明航线、文山—昆明—广州航线，并在新开航线地区的主要景区点、酒店摆放旅游宣传资料，培育市场。

普洱市出台《航空旅游市场包机奖励暂行办法》和《引团入普奖励暂行办法》，凡积极开辟普洱市与省外城市航线包机，成功引进游客，每个年度内达到一定游客接待数量的旅行社可获得每航班2万元、3万元、5万元不等的奖励。2014年12月29日，普洱—丽江航线开通，至今平均客座率高达90%。

2015年3月14日至17日，第十三届亚洲航线发展大会将在昆明举行。根据目前的报名情况预测，将有900位来自国内外航空公司、机场、政府部门和其他相关行业参会代表参加。省旅发委市场开发处将利用这次大会在昆明举办的机遇，营销云南旅游。