“Silk植朴磨坊”玩转粉丝经济
线上粉丝发力，线下体验为王

蒙牛乳业旗下新晋上市的植物基合资品牌“Silk植朴磨坊”将于羊年除夕夜与微信平台合作，在央视春晚之际，向全国消费者送出重量级 “微信红包”。预计将有超300万人收到来自植朴磨坊的新年祝福，据悉，“Silk植朴磨坊”微信服务账号将藉此进一步发力，从初一到十五期间陆续推出系列抽奖互动，奖品涵盖吃、喝、玩、乐各个方面，触发粉丝向核心用户的转化，真正玩转粉丝经济。

“Silk植朴磨坊”是蒙牛乳业与美国WhiteWave白波公司于2014年共同创立的植物原饮品牌，首发的核桃和巴旦木系列完美秉承了欧美第一植物基品牌Silk的“0添加”与“原果研磨”工艺，填补了国内植物蛋白饮料高端市场空白。而这一上市不到三个月的植物基饮料高端新品，即将随着社交媒体在春节期间的盛宴，通过春晚红包、微信抽奖、摇一摇卡券等复合互动形式，获得数以亿计的品牌曝光量，在全国迅速打响品牌知名度。同时， “Silk植朴磨坊”将在大年初一至十五期间打响“粉丝保卫战”——通过从打车券、话费、美食、旅游、电影等几乎包罗消费者假期生活全部诉求的各式精彩好礼，推出了“吃喝玩乐我买单，100%中奖”活动，继续保持消费互动高位并增强粉丝活跃度，实现粉丝从“加进来”到“留下来”的转化。在强化粉丝忠实度的基础上，“Silk植朴磨坊”再接再厉，通过抽奖送产品、抵用券和京东下单抽大奖、扫描立减享优惠（春节期间购买产品可获得专属二维码，邀请好友扫一下，即可获得立减优惠）等方式，将粉丝推向终极产品体验与消费。

对于一个健康营养食品品类而言，一切营销形式都是锦上添花，最终消费群体的建立与巩固，还是要落在对产品品质与体验的追求上。正是有国际领先的生产工艺与“植物直送的营养与美味”理念做支撑，“Silk植朴磨坊”此前在京东开展的大型试饮活动，就在短短20天内获得了超过30万消费者的广泛好评。而通过此次央视春晚微信送红包平台的强势助推，配合粉丝培植与引导的战略跟进，形成粉丝线上线下体验转化的完整闭环，“Silk植朴磨坊”有信心赢得消费者的青睐，也必将开启享受植物营养的消费新体验。