2014年广货网上行活动正式启动 发数亿红包 促广货网购

由省人民政府主办，省商务厅承办，省电子商务协会、省南方电子商务创新服务中心、省网商协会协办的2014年广货网上行活动将于今年8月29日正式启动。根据省政府的工作部署，今年将继续举办“广货网上行”活动，特别是在当前受国内外复杂严峻形势影响我省经济面临下行压力的情况下，加快发展电子商务特别是办好“广货网上行”活动，既是促进网络销售，拓展广货市场，促进经济平稳发展的迫切需要，也是加快产业转型升级，促进战略性新兴产业发展，提升广货国内国际竞争力的战略选择，有利于进一步促消费、稳增长、调结构、惠民生。

8月25日，2014年广货网上行活动新闻发布会在广州举行。省商务厅副厅长蔡勇在会上介绍，今年广货网上行的活动主题为“广货网上行，亿万红包你来抢，粤品悦购越精彩”，坚持“政府搭台，企业让利；促销广货，助力消费；贴近百姓，营造口碑；塑造品牌，转型升级”的指导思想，活动时间为8月29日-12月31日。活动主要通过创新网购促销手段、营造广货网络声势、加强广东电子商务服务体系基础建设等，推动消费新业态的发展，扩大广货网络交易额，促进传统企业应用电子商务，做大做强我省电子商务。

蔡勇表示，今年广货网上行活动总体安排如下：一是启动仪式。8月29日，将在广州太阳新天地购物中心举行“2014年广货网上行”活动启动仪式，主要电商企业将作经验分享，并现场展示促销活动。二是发动和宣传。目前已经召开了全省动员大会，各市和各有关行业协会将按照职责分工，组织精干力量，层层落实责任，进行组织发动工作。此外，省政府将继续加大投入，对活动进行立体式的宣传推广。组委会制定了整体宣传推广方案，为活动营造声势。此外，广货网上行官方网站进行了全新改版，强化了公共服务功能，并对活动进行广泛宣传展示；官方微信也进行了升级改造，强化了有关功能，届时将通过微信公众号进行主要的惠民促销和互动活动。三是开展促销活动。组织活动市场主体，分批、分期通过互联网开展形式多样的广货促销活动，主要通过微信平台向普通网民免费发放用于网络购物的促销券，鼓励网民和广大市民消费。也鼓励活动市场主体主动开展相关促销活动，共同营造广货热销局面。此外，还会开展不同主题的月度促销，内容促销，生产企业自营电商促销，线下线上融合促销，专业批发市场触网促销。四是参与活动的市场主体。2012-2013年已获得广货网上行活动市场主体资格的平台和商城可直接参与促销活动，先登陆广货网上行官方网站进行注册，填报企业情况和广货促销计划等信息，经后台审核后，将会在官方渠道发布促销信息，以帮助扩大影响。同时，省商务厅也非常欢迎和鼓励暂时未取得市场主体资格但有意向开展促销活动的企业参与进来。这些企业可登录广货网上行官网进行注册开展活动，省商务厅将对其予以组织审核认定。五是加强电子商务服务体系基础建设。通过推动企业参与广货网上行活动，增强电子商务骨干企业和服务商培育，提升制造、流通和贸易企业的互联网思维。完善战略合作网络，通过与“战略合作电商平台”和“战略合作金融机构”的合作，为广东电子商务发展创造良好的外部环境。举办广东省电子商务创业大赛，推进电子商务人才培养。六是财政扶持。今年，省财政安排广货网上行专项资金，主要扶持实施广货网上行促销活动的企业，为电子商务行业提供包括B2B、B2C、物流配送、信用认证、统计监测、策划设计、代运营、政策宣讲、人才培训等服务的企业，以及电子商务服务平台建设，支持电商企业发展。

据介绍，2014年广货网上行活动的主要特点是：一是以市场机制提升促销活动成效。活动期间，组织省内电商企业每月开展促销券让利促销活动，通过“广货网上行”微信公众号向网民免费发放，用“派红包”的方式鼓励网民和广大市民消费。二是顺应移动电子商务发展趋势。在移动端开展发券促销活动，有利于引导省内电子商务企业及传统制造企业顺应行业趋势，及早布局并优化移动端资源。同时，通过统一促销活动，打造广东企业在移动电子商务领域的集体竞争优势。三是打造与网民互动的全新自有平台。进一步提升广货网上行的品牌含金量。未来该平台不仅是我省助推广货行销国内外的有效抓手，而且有望在电子商务政策宣讲、政民互动、信用体系建设、行业监管等方面发挥作用。四是扩大活动的带动效应。各市场主体在发放“广货网上行”促销券的同时，可配套发放自身的各类优惠券或增加优惠内容，共同营造广货热销局面。

此外，今年还将举行与广货网上行相配套的6项大型线上线下联动的活动。一是广东电子商务大会。借“广货网上行”已形成的品牌效应和企业数量规模，吸引国内外电商行业领袖和专业人士齐聚广东，让业界更好的接触“广货网上行”，持续广东领先全国的电子商务强省形象。二是全国网络媒体南粤行活动和广东媒体全省行。邀请全国具有广泛影响力的网络媒体和广东省主要新闻媒体，走访全省主要电商城市，加大优秀电商企业的宣传力度，报道先进事例和典型案例，展示我省电子商务发展成绩。三是广东省食品企业与天猫超市对接会。联合天猫超市购物平台开展品牌食品企业对接会，与超市小二面对面沟通相关入驻事宜，帮助广东食品品牌企业全面打开电商通道，实现更好更快的发展。四是广货狂欢购物节——线上线下促销活动。主要由大型会场会展活动、线上平台促销、线下体验与对接（O2O）联动的形式组成，通过促进产销对接、现场展示促销、线上互动，展示广东省名优产品优势，帮助企业实现销售增长。五是搭建淘宝网•特色中国•广东馆。与淘宝网合作，全面整合我省农特产品、家居、旅游、园艺、绿植等各类特色及品牌产品，立体打造产品、销售、培训、仓储、物流一体化大平台，推广我省地方名、优、特品牌，提升本土品牌产品的网络影响力和网络交易规模，带领广货“抱团式”大步迈进电子商务领域。六是举办“广货知识竞赛”等线上线下互动活动，放大项目的宣传推广效应。举办广货网上行成果展，集中展示广货网上行活动的成果。

今年以来，我省电子商务保持了持续快速发展的势头，据行业估算，上半年全省电子商务交易额1.09万亿元，同比增长30%；其中网络购物交易额2210亿元，相当于全省社消零的16.3%，比去年全年提高6.4个百分点，比全国高7.9个百分点，广东电子商务第一大省的地位进一步巩固。电子商务作为我省战略性新兴产业的重要组成部分，已经成为引领我省社会经济发展的重要力量。(实习记者 刘侃言）