[2016匠心楚味]良品铺子新玩法备战双11 蒋欣将现身直播

良品铺子备战双11。记者钟剑桥 摄

荆楚网消息（记者 冯梓晔）全球化、全娱乐、全渠道。10月25日，参加“2016匠心楚味·第四届全国重点网络媒体湖北行”活动的全国主流网络媒体的记者们走进国内休闲零食第一品牌良品铺子，揭秘其2016年双11大战的“新玩法”。

良品铺子备战双十一。记者钟剑桥 摄

“全球化”是良品铺子今季双11大促的第一张王牌。良品铺子也有望成为今季天猫食品类目第一方阵里进口食品最多的企业。

同时，良品铺子的很多产品原产地都是来自全球各地。以良品铺子核心爆款为例，开心果、碧更果、良品山核桃、巴旦木、扁桃仁原产地都是来自于美国，夏威夷果原产地来自于澳大利亚，芒果干原产地来自于泰国等。

作为双11的传统动作，线上促销仍将是良品铺子此次大促的重点之一。

良品铺子备战双十一。记者钟剑桥 摄

据良品铺子平台电商事业部总裁揭晓峰介绍，天猫双11良品铺子将会拿出500款零食参与活动，价格全部做到年前最底。除了目前正在火热进行的10元定金变30元的预售活动以外，还有基本的5折疯抢、全场包邮，以及双11当天大抽奖、买送VR眼镜、万件零食1元秒等惊喜送出。

全国网媒走进良品铺子物流仓库。记者 钟剑桥摄

与以往不同的是，本次双11大促，良品铺子更为重视营销的全面娱乐化。为此，线上活动，良品铺子邀请了当红明星蒋欣出任“双11零食狂欢趴”的总导演。蒋欣亲自设计的一款“一代佳仁·悦美型”产品目前正在参加双11预售，引发粉丝的疯狂抢订。此外，10月28日晚，蒋欣更将携“一代佳仁·悦美型”在天猫直播中与粉丝进行精细互动。

良品铺子平台电商分公司市场总监石林表示，双11是个全民购物狂欢的日子，商家倾向于促销，今年，良品铺子要让粉丝把双11过得像节庆，边玩变买。

良品铺子备战双十一。记者钟剑桥 摄

在产品开发上，全娱乐促销则以IP产品开发为主打。今年双11期间，良品铺子将推出一款根据电影《魔发精灵》开发的IP产品，包括魔力果仁棒、精灵果蔬脆皮等，现在这些产品已经开始预售。此外，借电影《冰川时代5》IP打造的“坚果时代”礼盒也在参加预售，目前的预售状况良好。今年以来，良品铺子已开发多款IP产品，包括愤怒的小鸟果干系列、麦兜鱼丸系列、冰川时代5坚果时代等等，IP资源的使用，让产品变得生动，增加了与粉丝的互动。

良品铺子备战双十一。记者钟剑桥 摄

在全渠道方面，良品铺子制定“线上下单，门店发货”“门店扫码，物流发货”模式。良品铺子在全国2000家门店中精选517家门店做今年双十一的尝试，消费者进入良品铺子天猫旗舰店，挑选“极速达”商品和其余的商品，下单后根据消费者收货地址，系统自动匹配周边门店，天猫物流配送“极速达”团队会在2个小时内在就近良品铺子门店取货后送到消费者手上，非门店的商品正常通过电商快递渠道送给消费者。

双11之后很多品牌物流配送的“堵车”已成为消费者的噩梦，这一顽疾亦严重影响着双11大促的用户体验。

为此，良品铺子在物流配送上可谓未雨绸缪，不惜血本保证用户及时收到扫货成果。今年的双11，至少良品铺子的消费者可以不用再为节后的快递送达速度而担忧。

据悉，今年良品铺子首次将顺丰快递引入双11快递配送中。由于顺丰快递比其它快递费用普遍高30%左右。

此外，良品铺子今年专门针对快递公司制作了一个激励方案：所有双11期间发出的快件，如果快递公司做到24小时达，良品铺子将奖励快递公司3毛钱每单。如果做到了48小时达，则奖励2毛每单。而为了保证快递的稳定性，良品铺子今年将对所有快递公司展开节前节后的严格核检，涵盖人员、车辆、绿色通道等多个方面，且检查结果将作为明年同期选择快递合作服务的标准。