东阿阿胶获“世博百年品牌企业” 中医药国际化进程又提速

在2015米兰世博会山东活动周经贸活动上，东阿阿胶与意大利的卡梅里诺大学签署合作协议。

东阿阿胶的黑毛驴养殖基地。

东阿阿胶总裁秦玉峰（左1）获颁“世博百年品牌企业”纪念证书。

东阿阿胶生产车间内，工人正在晾胶。 马轶群 摄影

东阿阿胶现代化的阿胶生产车间。 马轶群 摄影

100年前, 包括东阿阿胶等品牌在内的中国11万件展品，在当时十分落后的交通条件下，跨越半个地球参加在美国召开的1915巴拿马太平洋万国博览会，共获得奖章1218枚，为参展各国之首、历届之最。这在中国品牌国际化进程中具有里程碑的意义。

100年后，在9月16日意大利举行的2015米兰世博山东周开幕式上，山东省向东阿阿胶等曾获万国博览会金奖的8家企业颁发“世博百年品牌企业”纪念证书，向世界展示中国老字号品牌的新成就。

“这是传统中药阿胶再次跨出国门走向国际大舞台。百年间，作为中国阿胶行业龙头企业，东阿阿胶不断致力于中医药的国际化，在世界一次次掀起中医养生文化的热潮。” 国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺传承人、东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰说。

阿胶随古丝绸之路走出国门

阿胶因出自山东省东阿县，故名。阿胶在山东已有3000多年的历史,从古至今就被认为是“滋补国宝”，被历代中医药专著、《药典》收录，与人参、鹿茸并称“滋补三宝”。

阿胶曾被咸丰帝封为“贡胶”,是当时皇家的特供品。唐代诗中“暗服阿胶不肯道，却说生来为君容”，描写正是杨贵妃为养颜每天“暗服阿胶”的故事。

通过古丝绸之路，阿胶出口到海外，是中国走向世界的最早的保健品和美容品。相传，在当时阔阔真公主的随嫁品中阿胶。而马可波罗带回意大利的纪念品当中，阿胶也位列其中。

东阿阿胶素来与世博有着不解之缘。在1915年巴拿马世博会上,山东阿胶以中医药保健品的身份出现,成为唯一获奖的保健品。2010年上海世博会，作为国内阿胶行业龙头企业，东阿阿胶有限公司代表山东阿胶再次进入世博山东馆,并荣获“千年金奖”，再次彰显了传统中国医药文化的独特魅力。

此次，东阿阿胶再次登上世博舞台，这无疑传递出东阿阿胶未来重要的战略方向--国际化。“我们将大大加快国际化进程，要使我们的产品能够快速走向世界。”出生在山东的东阿阿胶的传承人秦玉峰内心早已有了更多的全球化思考。

对此，清华大学品牌专家阎旭临评价：“如今的东阿阿胶组建一些项目，都会在全球范围内找寻最好的团队，进行全球化的资源配置”。

加快全球驴皮原料资源“布点”

随着中国大健康产业日趋兴盛，阿胶及系列产品的滋补养生价值得到更多人的认可而“供不应求”。单由于农耕机械化程度提高，毛驴养殖者却在逐渐减少。据中国国家统计年鉴统计：从1996年至2012年，全国毛驴存栏量从944.4万头下降至636.1万头，下降幅度达1/3。

“尽管原材料在逐渐减少，市场对阿胶的需求以每年增长30%的速度增长，促使很多企业加入到生产阿胶的行业。近年来，原料成了制约阿胶产业发展的瓶颈。”秦玉峰说。

面对鱼龙混杂的阿胶市场，秦玉峰推出了“全产业链质量管控”运营模式，从上游源头养殖种植、控制原料质量，构建了先进的溯源系统，对毛驴实施皮下植入电子芯片，实现从毛驴繁育、养殖到产品生产的全过程可追溯等。

秦玉峰强调，保障原料的供应一直以来是东阿阿胶重大策略之一，为此多年来东阿阿胶已累计投资2亿多元先后在新疆、内蒙、甘肃、辽宁、云南、山东等地共建立了20个毛驴药材标准化养殖基地，推动养驴产业壮大。

同时，东阿阿胶开始放眼全球开发原料资源。在秦玉峰办公室里的一张世界地图上，已经有了很多标注。他们将在全球的视野下挑选毛驴的养殖基地。东阿阿胶南美洲、欧洲、中亚地区的毛驴基地的布局已经有多年了，并正在布局非洲市场。

5月1日，东阿阿胶与澳大利亚北领地政府签署合作协议，在澳大利亚北领地进行毛驴养殖、屠宰加工及贸易投资。短短一个月后，6月9日，东阿阿胶又与墨西哥萨拉萨尔公司签署双边毛驴资源战略开发合作协议书。

在本届米兰世博会山东活动周经贸活动上，为了加长整个阿胶产业链，东阿阿胶与意大利的卡梅里诺大学、澳大利亚肉类集团分别进行了签约。

秦玉峰说：“卡梅里诺大学有着700年悠久历史，对驴皮、驴奶、驴肉的营养价值的研究走在了世界前列。东阿阿胶将和卡梅里诺大学共同挖掘山东特色的东阿黑毛驴驴肉、驴奶的营养和保健价值，以提升东阿阿胶的品牌附加值和品牌影响力。”

同时，东阿阿胶还和澳大利亚肉业集团签约，在澳大利亚购买150万平方米的牧场和一个国际标准的驴业屠宰场。澳大利亚肉业集团的董事长乔•卡特对说，和东阿阿胶的合作，是他们中国战略的重要部分。

创新传统技艺 推动中医药国际化进程

“中医药是中国人智慧的结晶。随着中国文化的复兴，中药走向世界将成为一股潮流。” 秦玉峰说。作为中国中医药保健行业的领军企业，东阿阿胶多年来一直在致力于推进中医药国际化、标准化进程。

在本次世博会上，东阿阿胶向世界展示了东阿阿胶百年的经典产品和最新的桃花姫、小分子阿胶等系列产品，面对这些瑰丽的中医药文化，来自意大利的玛利亚太太说，她觉得流传三千年的中国滋补用品，一定有它流传的理由，她非常想尝试下。

“阿胶走向海外是必然的。但中医药走出去还需要从传统的基础上进行创新。” 秦玉峰说。

为此，东阿阿胶投入几千万用4年时间对其复方阿胶浆产品按照国际化的标准和规范进行二次开发。研究表明该产品对治疗登革热、运动疲劳恢复、肿瘤性贫血均有独特疗效。

秦玉峰表示，该产品已被列入“国家重大新药创制”专项。专家预测，这是未来最有希望走出国门做大的中医药品种，地位不亚于青蒿素对世界的贡献。

他指出，目前，复方阿胶浆在美国、加拿大、和印度尼西亚等东南亚国家深受消费者欢迎。去年，仅在印度尼西亚市场的销售额就突破了1000万元，预期今年复方阿胶浆在海外的销售额将达到6000万元。

目前，东阿阿胶已成为中国前十位出口最大的中药品种，远销东南亚各国及欧美市场，品牌价值已高达106.05亿元。

“今后随着国际市场需求增大，我们还将为国际市场的不同消费需求开发新产品，在海外开展产品临床研究，为更多的国内外消费者造福。”秦玉峰说。（记者 王倩)