毫无经验的小白段子手，是如何写出35万＋阅读量广告的？

文：笑小喵

微信公众号：Fun-plus

作为一个广告狗，每次最为难的就是，客户给你很少的预算，却给了你很高的效果期待。尽管心里面已经说了一万句“怎么可能？”，但面对他们也只能打肿脸充胖子说着“我可以”，否则就好像是自己能力有问题一样，太没面子。拜托，你可是专业的“广告狗”！

最近我就碰到了这样的事儿，于是憋了两天，终于憋出了一篇，没想到一夜间阅读量就破25万了，24小时后阅读量就达到35万＋。

说实话，这其实是我第一次写这种类型的段子文案，但我当然没那么有天赋无师自通。不少看过这则广告的人都看出来了，我是顾爷的忠实粉。从2014年下半年，偶然看到《小顾聊绘画》就爱上了。因为这种图文并茂的旧文新说，不仅让人读完觉得很欢乐，关键是还能让你涨姿势，跟人聊天时都有牛逼的谈资，里面涉及的知识也是正确的，有理有据有出处。

其实这种类型的段子手也有不少，比如天才小熊猫、故宫淘宝、留几手等等，但为什么最钟情于顾爷？因为觉得顾爷不仅仅是像一般的段子手，抛出最后的广告就完了，他也是很好的广告人，他所做的广告一定都是对产品本身的无形价值有提升的。比如那篇《天堂的味道》，是给桂格燕麦做的软广，不仅前面的内容很有趣，就连最后的广告都接得很好，从内容出发顺接着把吃燕麦写成是“品尝天堂的滋味”，从此我每次吃麦片都感觉头顶上有光环，太高大上了！

回归正体，还是总结一下这次的创作经验吧！

1/立意 从广告产品出发

受顾爷的启发，在动手写作之前，我先分析了产品，想着前面的内容一定不仅仅是铺垫抛出后面的广告，而是一定要提升产品的逼格。我一定要让手拿电纸书看书的人有一种荣誉感，觉得手拿iReader电纸书看书这个行为很屌。所以我决定突出拿iReader看书的人身份尊贵，iReader是聪明人（天才）的选择。

于是我准备去找天才做文章的主角，很快就想到达芬奇了，因为记得第一次了解到达芬奇的成就的时候，我是惊讶到嘴巴都合不拢的。

2／内容 选择大家熟知的人却不知的事

内容上我选择了比较讨巧的方式，就是写大家都熟知的名人，这样对读者比较有阅读兴趣。

但内容一定要是说出读者不知道的事儿，满足大家的好奇心，为大家提供谈资。能否让大家读的时候产生“哦，原来还有这样的事儿”或者“哈哈一笑”是决定大家是否会转发的直接因素，能否有35万＋的阅读量，就靠它了。

至于具体的内容是如何写出来的？这个主要是靠平时的积累＋偶然迸发的灵感。我是刚好中午吃饭的时候听到罗辑思维的音频讲到光绪帝很有才，于是产生动手去查阅有关光绪帝的资料的念头，越查就越觉得佩服。又联想到几年前我曾经在微博上看到有人发的一张光绪帝和蒙娜丽莎得照片对比，说他俩像，于是整个内容就充实完整了。

3／标题 一定要吸引人

其实做新媒体运营的人都知道标题的重要性。标题就好像是一篇文章的外表，是给人的第一印象，如果第一印象不好，朋友圈那么多文章，别人凭什么去继续了解你的内容。

微信标题要讲究三点：一、设置悬念和嘘头，能引起人的好奇心；二、犹抱琵琶半遮面，欲语还休。就像是性感，其实全部脱光其实并没那么性感，只有影影绰绰的露大腿和酥胸时候才性感；三、如果内容的主体讲的是名人、名企，最好放在标题上，不是根据内容占比多少来排序，而是谁有名谁放前面。

我一个朋友运营的公众号，他的内容经常非常出彩，但阅读量就是突破不了，常常是别人转载了他的文章，动手改一改标题，阅读量就10万＋了。写几个例子大家对比看看就能秒懂了。

原标题：亚洲新首富王健林：儿子不当万达接班人

10万＋：亚洲首富王健林，对王思聪接班问题表态啦！

原标题：7页PPT教你秒懂互联网文案

10万＋：月薪3千和月薪3万的文案，差别究竟在哪里？

原标题：海岩、冯唐、刘慈欣……这些牛逼闪闪的不务正业之王，本职工作是啥？

10万＋：谢霆锋、冯唐、郑中基……这些牛逼闪闪的不务正业之王，本职工作是啥？

（估计你们也看出来了，我这篇文章就是一个标题党，嘿嘿）

对一个图文并茂的段子软广来说，如何讲故事（即情节的结构安排）和图文的排版创作也很重要。比如我有同事看完后说，“其实我觉得前面部分挺扯的，但是后面广告部分的转折把我逗乐了！”看，这就是情节结构安排的技巧了。这两块儿我也一直在学习研究中，但已经讲了这么多了，今天就先到这里吧，咱们下次再聊！

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