任贤良谈媒体融合：主流网站要发挥五个带动作用

国际在线消息(记者付承堃)：第14届中国网络媒体论坛10月31日在江苏苏州举行。国家互联网信息办公室副主任任贤良在开幕式上表示，媒体融合的前景极其光明，但媒体融合路径是一个渐进摸索的过程，需要确立重点，找准突破口，探寻科学路径。

任贤良指出，主流新闻网站和重点商业网站要发挥优势，积极探索与传统媒体的融合路径，发挥五个“带动”作用：

一、积极优化内容生产，带动媒体内容深度融合。要重视和用好大数据、云计算和移动互联技术，优化媒体内容制作、存储、分发流程，提升数据处理能力，为内容生产提供强大支撑，有针对性地推出形式多样、内涵丰富的内容产品，实现内容跨媒介平台的自由顺畅流动。

二、积极创新传播渠道，带动媒体渠道深度融合。要密切关注并有选择地发展社交类技术和应用，促进社交渠道与新闻媒体有效对接，要建立自有渠道和第三方渠道交叉覆盖体系，以增强粘性，集聚更多的忠实用户。

三、积极构建生态系统，带动媒体平台深度融合。在媒体内部，要强化“用户”意识，在采集、制作、存储、发布上实现流程再造，形成“一次采集、多种生成、多元传播”的信息工作模式；在媒体外部，要重视整合优质资源，开放平台，打造完整的生态系统。

四、积极革新商业模式，带动媒体经营深度融合。要积极探索创新运营机制和商业模式，强化市场观念，树立经营用户的理念，提高市场营销和产品推介能力，通过事业产业双轮驱动，建立新型媒体企业制度，搭建起科学合理的媒体融合框架。

五、积极重构体制机制，带动媒体管理深度融合。传统媒体和新兴媒体应充分发挥各自传播优势，合力打破壁垒，实现优势互补、资源融通，最终改变不同媒体“合而不融，各自发展’的状态，推动实现媒体集团结构和功能的有机整合，形成合理高效的发展模式。