政要卡通形象是怎样炼成的

■ 观察家

日前，有官方媒体首次公布习近平漫画形象，通过图表形式盘点其调研出访足迹，并详细解读习近平的时间到底都去了哪儿。而此前，一段题为《领导人是怎样炼成的》动漫视频中，包括习近平主席在内的多位领导人的卡通形象同样出现在其中。

在国际上，和政要有关的卡通形象比比皆是，且内容丰富多彩，出处也五花八门。

因为卡通形象醒目、生动，老少咸宜，容易在最短时间内给受众留下最深刻印象。美国、日本、加拿大等国的竞选团队都有制作这类政要卡通形象产品的传统，其中既有突出本方候选人的“正面卡通”，也有贬损对手的“负面卡通”。

喜欢制作、推出政要卡通形象的“大户”，自然包括传媒，甚至可以说，传媒是政要卡通最古老的载体。早在18世纪末，英国《泰晤士报》就曾在报道英法对抗中频繁使用政要卡通形象，“正方”要么是时任英国首相小威廉·皮特，要么是英国国家的卡通形象“约翰牛”，“反方”则毫无例外是当时法国的执政者——拿破仑·波拿巴。进入电视、网络时代后，政要卡通形象开始在荧屏、视频上“活”起来，2006年初加拿大联邦大选期间，自由党党领马丁的卡通形象，甚至还在CBC电视台上秀了一把吉他弹唱。

此外，草根支持者、商家或纯粹的卡通迷，也是制作领导人卡通形象的生力军，如2012年法国大选期间的PopilZ“总统候选人卡通组合”，萨科齐和奥朗德分别被塑造成猫王和超人的山寨版，而著名的芭比娃娃，则更是制作政要卡通的大户和老手。

不难看出，政要卡通形象在大多数国家已成为流行文化，其中既有带明显包装、宣传目的者，也有纯粹出于个人爱好甚至商业目的者；既有“正面宣传”，也不乏调侃、批评，甚至讽刺的，其作用不仅仅在于可以推广、宣传政要的形象，更可以用大众喜闻乐见的形式，让公众和政要之间有形无形的隔阂消除，便于政要介绍自己的政纲、见解和政策主张。

正因如此，政要卡通形象已从西欧、北美等地，迅速向传统上比较重视政要“端庄形象”的国家蔓延，曾经对政要卡通不“感冒”的韩国，2012年底其漫画影像振兴院竟成功举办了“总统与漫画相遇展”，让新当选的朴槿惠总统“站”在了玻璃橱窗里，曾几何时还封杀过含有普京卡通、木偶形象节目的俄罗斯，2010年其电视台里也堂皇出现了普京和梅德韦杰夫“阳光正面”的卡通造型。

政要卡通形象的普及，不仅可以用更生动的形式让政要更亲民，让政要的政治主张更容易被公众所理解，也可展示政治风气的净化，领导人的政治胸怀，和政治空气的宽容活泼，于社会进步，于国家和政治人物形象，都是有益而无害的。

□陶短房（作家）