南博会市场化运作进入深度探索

各国客商云集

四方宾朋齐聚

今年南博会从场馆建设、市场推广、运营策划、服务保障等方面全方位用市场之手去调动社会力量共同参与

12日下午，又一场针对广告、文化传播企业进行推介说明的南博会市场化运作对接会在昆明国家广告产业园区交流中心举行。自第3届南博会市场化运作启动以来，已经有多场针对性的推介、对接活动陆续举办，“市场化运作就是让政府的服务职能去适应市场真实的需求，充分挖掘南博会的政策以及时间、空间资源，与企业市场资源进行对接，让社会资源体系的价值得到最大化整合。在这一过程中，南博会市场运作的方案不断完善，很多思路、尝试、创意和突破在磨合中形成，更多形式的市场化运作途径开始尝试运用。通过市场化运作推介和高位推动，提高了企业的参与热情和投入意愿，市场化运作开始让企业动了起来。” 南博会执委会服务保障部市场工作组负责人之一、省商务研究院院长刘杰说。

用机制创新整合社会资源

“这是南博会举办以来第一次召开这样规模、这样范围、这样目的的专题推介会。”在4月27日南博会执委会召开的市场化运作推介会上，第3届南博会执委会副主任、省政府副秘书长李极明表示。以一种开放的姿态，用市场之手去调动社会力量，在南博会这一平台上舞出全新的活力。让社会资源为市场所用，这不仅是一个理念，也正成为越来越深入的实践行动。通过去年的市场化运作初体验，今年南博会投入了更大力度进行新的探索，从场馆建设、市场推广、运营策划、服务保障等方面全方位引入社会的力量共同参与。

“市场化运作是展会经济实现可持续发展的必然选择。去年举办的南博会已经开始一些尝试，今年我们在机制建设和资源整合利用方面又进行了新的探索，通过巩固传统模式的存量，利用空间和时间的深度挖掘增量，开展更多途径探索，为今后全面开展市场化运作积累经验。通过培育和完善，政府的投入将逐年递减，而市场的主导性将不断增强。”昆明市博览局副局长李若洁表示。为了推进南博会市场化运作，第3届南博会暨第23届昆交会执委会成立了服务保障部市场工作组，政府部门不仅拿出更多的资源交给市场化运作组来进行统筹，还首次吸纳了云南省会展行业协会和云南省商务研究院两个非政府机构加入执委会机构。

“机遇和共享”是市场化推介中反复强调的核心，如何让企业感受到共享的机遇，组织机构拿出了十足的诚意、放低了身段，“企业是市场的主体，政府的工作就是为市场服务。我们反复吸纳企业的意见制定、修改各种方案和政策，就是要在市场中接地气、出效应。”据介绍，展会期间将破例使用10000根路灯杆用于南博会氛围营造与市场化运作相融合，昆明市内120条公交线路近3000余台公交车身、7600余辆出租车身、地铁一、二号线广告资源、机场、火车站媒体资源也将进入市场化资源配置包，企业得到的宣传回报将是全覆盖的。挖掘每一个可利用的社会资源，用打包服务、零整结合、特色定制等多种服务模式就是要让企业充分享有市场运作的主动权。