多米音乐石建平：网络音乐未来将“泛音乐化”

作为最早在移动端耕耘的手机音乐互联网公司之一，多米音乐的快速发展背后是中国互联网的大变迁。据《第33次中国互联网络发展状况统计报告》（下称《报告》），截至 2013 年 12 月，中国手机网民规模达 5 亿，在总共6.18亿的网民中使用手机上网的人群占比81.0%。手机基础上网环境的改善和智能终端的普及促进了网民的快速发展，同时促进了包括手机网络音乐在内的移动互联网应用的发展。《报告》显示，2013年，手机网络音乐在手机网民各类手机应用中的使用率为58.2%，排在手机即时通信、手机网络新闻和手机搜索之后，是第四大手机应用。

另据文化部发布的《2013中国网络音乐市场年度报告》，截至2013年底，手机音乐用户人数由2012年的0.96亿增长到2013年的2.91亿，年增长率达203%。用户的快速发展意味着巨大的商机。对于手机网络音乐的商业化，石建平有自己的想法。

手机网络音乐商业模式的新探索

石建平告诉记者，目前多米音乐的盈利方式主要有三种：一是与运营商合作的增值服务；二是移动互联网广告业务；三是多米音乐自己推出的增值服务。“与运营商合作的增值服务收入占到多米音乐总收入的接近一半。”石建平称，主要是彩铃业务和其他一些服务。比如，多米音乐与联通合作推出免流量听歌的服务，给用户带来了更好的听歌体验。他看好移动互联网的广告业务前景，“我们主要是做植入广告，让用户在听歌的过程中体验到客户的品牌价值。”

除此之外，多米音乐也在尝试一些新的增值服务。移动互联网赋予了音乐用户不同的体验。“互联网发展初期，用户从海量音乐中开始选择听类型歌曲，比如舒缓歌曲、钢琴曲等不同类型，”石建平说，“在移动互联网时代，用户听音乐的行为变化更大。用户可以随时随地听；用户开始从听单曲发展到听歌单；从单纯听发展到喜欢互动玩乐的方式，比如近来出现的YY和唱吧等应用。这对整个音乐行业影响非常大，这种趋势我称之为泛音乐化。”

这种泛音乐化与社交网络的结合体现为在线演艺的爆发。泛音乐化为手机网络音乐提供了新的商业探索形式，多米音乐推出的多米DJ也是其中在线演艺的一种形式。“在一个动漫化的房间里，大家可以一起听歌，一起互动，在音乐基础上进行沟通交流形成自己的社区和圈子。”石建平认为，这种以音乐为基础的泛音乐娱乐形式将是未来网络音乐发展的方向。