吴晨光：搜狐网正进行“史无前例的”融合创新

最终页成搜狐网的“新大陆”

组织架构和工作流程的改革，因为伴随着利益的调整，往往是最难推进的。在吴晨光看来，完成这部分改革，还只是“把高速公路建好”，“上面跑什么车”仍然最为关键。正因此，搜狐网的融合创新还有一个很重要的方面，那就是内容领域的融合。

吴晨光认为，相对于其他网站常规的图文报道模式，搜狐网将自己在视频上的优势融入到资讯报道中，是自身在新闻报道领域的一大亮点。在搜狐新闻客户端上，一篇报道往往同时包含有文字、图片和视频这几种表现形态。此外，为了更符合用户在移动端的阅读习惯，搜狐网还重点打造了《数字之道》（即图解新闻）等栏目，以满足用户对可视化阅读的需求。

除了表现形态的创新，搜狐网在内容层面的另一个着力点是“最终页”（即最终的内容页），并成立了一个专门负责最终页的部门。吴晨光解释说，这是因为搜狐意识到，大量用户目前并非通过搜狐的各个首页端口来了解搜狐，很多时候是通过QQ浏览器、UC浏览器或者是朋友分享的一个链接，来进入搜狐的最终页。为此，搜狐现在的理念是，要用对待首页的态度来打造最终页。

基于上述认识，搜狐网过去一段时间以来不断创新其最终页的设计。除了一篇报道的正文本身，搜狐移动端内容页的下部还包含了个性化推荐、搜狗搜索、延伸阅读及强调互动的“我来说两句”等内容。吴晨光透露，创新最终页设计的效果非常明显，搜狐网最终页延伸阅读的量因此翻了4至5倍！用张朝阳的话来说，这是搜狐网的一个“新大陆”！

吴晨光认为，如果说传统的内容发布是1.0模式，那么，搜索功能和个性化推荐可称为1.5模式。他透露，搜狐正在推进一个2.0模式的设计，只是目前还不方便对外公布。未来，搜狐的最终页将会把这几种模式的因素全都包含进去。

“我们要的是高质量的流量”

在流量倍增的同时，搜狐在传统门户时代的用户优势也保持到了移动互联网时代。据统计，搜狐新闻客户端的用户量高达2.1亿，在同类产品中位居榜首。

不过，有了流量和用户，吴晨光并不满足。在他看来，内容也好，模式也好，终究是可以拷贝的，而一家媒体的气质是不能复制的。他强调，对搜狐而言，这种气质是通过报道去积极推进改革开放，推进市场经济、自由竞争和民主法治的不断完善，推进国家公平化程度的不断提高，这才是搜狐新闻的终极目标。

曾供职于传统纸媒的吴晨光，有着强烈的媒体人情结，这似乎正暗合了他所在的办公大楼的名字——“搜狐媒体大厦”。在去年上任搜狐总编辑之初，他就强调，“我们要的是高质量的流量”，要使搜狐网成为“真正的主流媒体”。

如果仅从流量和用户的数据来看，搜狐等门户网站早已经是中国的主流媒体平台。吴晨光的目标显然更高。用他自己的话来说，在追求速度的同时，搜狐在内容上更要追求角度、高度与态度，要用理性和建设性的声音，去体现自身的存在。