由 于市场定位与定价更为接近,中型轿车来自豪华中型轿车、紧凑型轿车的侵蚀同样很严峻:2015年在豪华体系内,豪华中型轿车和豪华紧凑型轿车的上牌量占比 分别增了1.96%、1.5%;随着豪华大型轿车、大中型轿车的销量占比下滑,奥迪、宝马、奔驰势必会强化下探攻势,普通中型轿车自然是首当其冲。
七、目前的中高端紧凑型轿车才是中型轿车的核心战场
四面楚歌的中型轿车,还有条加速年轻化与大幅降价的突围出路,而且目前已有成功案例。北京现代的名图之所以能异军突起,后来居上,成为北京现代立足中型轿车市场的顶梁柱,很大原因就是名图主动下探,抢夺卡罗拉、速腾、明锐等所在的中高端紧凑型轿车的市场。
八、退一步海阔天空,中型轿车或能分享瓜分紧凑型轿车的这场最后盛宴
在 之前官车和商务车主导的时代里,中型轿车的确辉煌过。长期以来,雅阁、凯美瑞、迈腾、帕萨特等中型轿车都是相应车企的主要利润来源:一是销量不错,月销量 长期保持在一两万辆的高位;二是售价都较高,目前中国多数主流紧凑型轿车售价十万左右,多数主流中型轿车售价二十万左右,后者比前者高出近一倍。
但现在已经不是中型轿车卖给老板和政府官员的时代了,商务车概念已经成为过去式。90后、85后等大量年轻消费者,源源不断涌入中型轿车市场后,对其设计、价格等自然会提出有这个消费群体自身特色的要求。诸如设计能否年轻点,售价能否再低点。
得 年轻用户得天下,众多车企与其推出更高售价、更高级别的中型轿车、中大型轿车,用血肉之躯被动抵抗豪华轿车的下探,不如主动求变,给豪华对手腾出部分空 间,转战10-20万价区。将中型轿车售价高出紧凑型轿车近一倍的这条火线,变成自己的战略纵深,在0至1倍之间(10-20万),努力构筑起自身的攻防 优势,相信这不仅能成功摆脱豪华轿车与中型SUV的左右夹击,也能与紧凑型SUV携手,一起分享瓜分紧凑型轿车的这场最后盛宴。