天猫打击侵权 成人用品商家被迫“品牌化”

——唐顿国际CCO黄聪谈成人用品的品牌保护

文/ 晓楚

　　近期，从天猫获悉，大批成人商家被通知产品下架，缘由竟是他们的产品详情页中共同使用了某字体，而字体的版权拥有方因而向相关方提出了警告。

　　据专业从事成人情趣用品品牌服务的上海唐顿国际贸易有限公司CCO黄聪介绍，由于此次打击盗版来得很突然，所以有些商家甚至是连夜找他们在重新优化他们设计的产品详情页。上海唐顿国际从2013年开辟情趣用品的设计及模特代言等品牌服务以来，不少国内外成人用品的品牌商找唐顿公司设计成套的产品包装、详情页、视频制作及营销传播等。此事会否成为让成人用品行业凤凰涅槃品牌化的一个契机，值得观察。

　　仿冒侵权：行业之痛和“定时炸弹”

　　唐顿国际黄聪介绍说，盗版仿冒问题其实一直是中国成人用品市场的一大特色。成人用品市场的长期混乱，让新品的市场寿命往往不长。因为一旦有特色的新品上市，不少厂家竞相模仿，然后以价格战赚取第一波的“快钱”。作为消费者，往往分不清谁是设计的原创者，或者说并不关心，当某款时尚新品上市后，类似的高“性价比”的产品出现时，消费者往往选择的是后者，这也让不少原创设计的品牌商感到无奈。其实，业内已经发生过广东某品牌因外观模仿国外知名品牌侵权被诉讼赔偿数十万元的案件。

　　黄聪说，目前市场的乱相原因很多，较其他成熟行业不同，盗图侵权行为长期是被无视的，从2014年开始，阿里巴巴就曾对平台内涉及成人用品品牌侵权等商家进行清理，有些好不容易做出爆款的商家就因提供不了品牌授权的证据链而被下架，有的甚至被扣分处罚。至于以后平台会否对商家加大涉及侵权问题的处理力度，从趋势来看是一定的。

　　品牌化是任何行业成长成熟的趋势，成人情趣用品行业自然不会例外。

　　专利保护：敏锐者不再“先上船再买票”

　　事实上，有些精明的商家已经非常注重专利保护和品牌形象。据上海唐顿公司服务的一个品牌商香港象邦国际负责人何总介绍，为了推出他们独家专利的一款产品，他们在技术试验成功后足足等待了近两年专利完全下来后，才正式把产品设计成型推上市场。足足证明了一些成人品牌商在做营销时选择了先专利申请储备、先保护再上市的做法。

　　据了解，成人用品厂商申请的专利主要是外观设计专利，内部结构专利等，特别是后者，很多厂商不够重视，真正到了被人仿制时，只能“哑巴吃黄连，有苦说不出”。有实力的厂商有的已成立专门的研发团队和设计团队开发自主设计的品牌产品，有的为了更快的上市，选择找到像上海唐顿国际这样的专业公司参与产品的开发。不过有的商家可能会有创意泄露的顾虑，黄聪说，这个主要是商业机密保护的问题，他说，一般产品上市前，大家可以用保密协议的方式进行相互的约束，一般也不存在问题。

　　模特代言：成人用品品牌的“新标配”

　　2013年，是国内本土成人用品品牌的一个特殊年份，曼妙、安太医等一些行业“黑马”用高品牌的包装及详情页，让业内耳目一新，而他们在新产品上市时采用的 “美女模特 产品”的模式，几乎成为以后情趣用品新品上市的“标配”。

　　黄聪介绍说，成人用品的电子商务在国内只有10年时间，最早的是通过独立商城和淘宝进行销售，相对宽松的监管环境让成人用品在近几年高速增长，但品牌营销的相对滞后成为行业乱局的一个重大的原因，为什么？“做品牌太累，做原创太亏”，因为大量的盗图侵权导致一般企业不愿意在品牌上投入较高的费用，但随着法规监管力度的加大，平台对品牌商版权管理的更加严格，过去用网上素材做详情页已经存在越来越多的风险，他说，比如已经卖得非常好的爆款产品因版权问题突然被平台要求下架，这对于品牌商来说，无疑是灭顶之灾！

　　黄聪最后介绍，作为国内成人情趣用品行业最早提出品牌服务专业化的团队，相信随着行业的愈加成熟，唐顿国际也越来越有机会成为众多知名品牌的合作伙伴。据了解，目前唐顿国际除了品牌服务外，还开设了自己的分销批发平台以及用户的试用平台，还有最新推出的专业的出成人用品微商分销体系，都将为更多企业提供个性化的专业服务。

　　（受访者黄聪为上海唐顿国际贸易有限公司创始人，唐顿国际首席创意官（CCO）、前4A公司资深设计师、南方航空、《头等舱》杂志特约摄影师）