四川旅游国际形象新标识全球发布 两个元素调出多元四川

四川旅游国际形象新标识“Sichuan, more than pandas”

5月19日下午，四川省旅游局发布了四川旅游国际形象新标识，LOGO用四川的英文字母幻化熊猫图案并包容四川美食符号，口号为“Sichuan, more than pandas”(中文直译：“四川，不仅仅有熊猫”)。

四川省旅游局市场促进处处长袁世军介绍，四川旅游国际形象新标识为公益性质，除商业用途需经该局授权以外，任何组织、机构都可用来推广四川旅游。

据了解，四川省旅游局在2014年4月至6月向国内外公开征集四川旅游形象和口号，共征集到235件图案和口号作品，通过网络展示、投票和专家评议，从中评出入围作品4件，又经征求部分省级机关、外国驻蓉机构、国际组织官员和国外营销专家意见，最终决出第一名为“Sichuan, more than pandas”。

在当日发布会上，四川省旅游局还向该LOGO的设计方北京宽景旅游文化传播有限公司颁发了奖项。

设计师详解作品：希望它具有艺术感染力

36岁的徐沫是四川旅游国际形象新标识“Sichuan, more than pandas”的作者，毕业于中央美术学院，曾任职奥美。

据徐沫介绍，他在四川旅游国际形象的设计中，首先抓取LOGO在全世界传播的必要元素——拼音“sichuan”与熊猫，这两个元素可以精准指向四川；然后用元素推导创意，使这两个元素有效结合，这个过程产生了上百张设计草图；最后是深化概念，完善草图，规范化制图，最终呈现出现在的LOGO。

拼音“si”构成熊猫的耳朵和眼睛，“chuan”当中的“c”被设计成红色辣椒，与“huan”一起表达四川“无辣不欢”的风土人情。

配合拼音字母的还有印章体的“四川”两个汉字，也代表了深厚的中国传统文化。

此外，LOGO中的7种色彩也是藏有玄机的，每一种色彩都代表四川的一种地域文化，如红色代表味道，蓝色代表纯净，深紫代表古迹，深蓝代表现代，草绿代表秀色，橙色代表安逸，深绿代表风情。

“我一半是艺术家，所以希望作品能带有感染力，像梵高的《向日葵》、蒙克的《呐喊》。我希望四川旅游LOGO能让人感到活力、愉快，助力四川旅游的推广。”徐沫说。（记者 李渝 欧芫希）