成都高新区力推“游戏出海”

 11月26日，记者从成都高新区获悉，成都本土移动游戏创业企业尼毕鲁科技（Tap4fun）在法国巴黎设立的子公司已投入运营。未来3年内，尼毕鲁还将在全球5到6个国家和地区设立分支机构和研发子公司。这是成都高新区积极推动“游戏出海”的一个缩影。

在成都众多“出海”的游戏产品中，欧美是其重要的目标市场。业内人士分析，欧美地区经济发达、移动网络建设较为完善，无论在移动游戏玩家数量还是玩家付费率方面均处于全球领先地位，尤其是大额付费玩家比例更是远高于其他地区。虽然欧美游戏市场可谓“钱景”无限，但对于大多数中国本土游戏开发者来说，不论在游戏策划、语言还是运营、客服等方面，文化差异均成为重要障碍。

 “人才是突破文化差异的关键。这是我们在海外市场拓展中探索出来的一条经验。”成都尼毕鲁科技总裁晋世伟认为。为了走入海外游戏市场，尼毕鲁专门在成都总部成立了产品文化部，这个部门聘用的几乎全是外籍人士，从开发到公测，均充分体现海外特定市场的独特性，以多元文化来“孵化”游戏产品。

 “此次落地法国巴黎成立子公司正是为了深度理解欧洲市场的需求。”晋世伟说，法国是传统的游戏文化大国，诞生了育碧、Gameloft等影响全球的游戏企业，也培育了无数世界顶尖人才。“对于95%的玩家都分布于欧美的尼毕鲁来讲，‘走出去’成为必然选择。这也是尼毕鲁发展计划的重要一步。”

“作为中国创业企业的外籍员工，他们是对接当地市场的最优人才组合。”晋世伟开玩笑说，“尼毕鲁法国工作室目前9个人加起来有近百年的游戏行业经验，涉及游戏策划、程序开发、美术设计和市场推广等整个游戏产业链。”他介绍，未来3年内，尼毕鲁还将在全球5到6个国家和地区建立分支机构和研发子公司。

“成都游戏产品的出海经验表明，突破文化壁垒、招募海外人才、设立海外机构等都是决胜全球市场的关键因素。”成都高新区移动互联网协会秘书长张正刚表示，互联网时代的产业市场就好比大海，通过一条网线，扎根于中国西部内陆一个科技园区的创业公司便可“链接”全球，与全球目标市场做生意。

游戏成为文化“使者”

 经过多年的发展，成都高新区出海移动游戏产品逐渐集中在西方魔幻、战争、中国文化、武侠玄幻、休闲娱乐、日韩文化等 6 种题材。从市场分布上看，目前成都移动游戏“出海”地区主要分布在 6 个区域，分别是北美、欧洲、东南亚、港澳台、日本和韩国。

成都移动游戏企业凭借强大的研发实力和准确的市场定位，在移动游戏海外市场中屡创佳绩，10余款产品最高月流水收入突破千万元，多次登上全球各地区的畅销榜。除了尼毕鲁和数字天空以外，好玩一二三、成都梦工厂、卡尔唯、摩奇卡卡、风际网络等移动游戏企业也纷纷加入海外出口队伍，成为促进中外沟通交流的“文化使者”。

据悉，成都数字天空的《雄霸天地》长期在大陆、港澳台和东南亚地区收益榜排名前列。尼毕鲁的《银河帝国》曾登上了App Store北美畅销榜首位，刷新了中国开发者的新纪录。好玩一二三的《秦姬》全球上线首月，即取得了大陆地区月流水过千万、港澳台地区月流水近千万、台湾iPad畅销榜前三、日收入超 4 万美金的佳绩……

“通过互联网，身处地球另一边的千万游戏玩家们也正在感受我们自己早已熟悉的成都文化，想想真是非常美妙的一种感觉”，玩家原先生感慨地说。而对于欧美玩家而言，游戏则是了解东方文化的一种渠道。张正刚认为，在这些没有国界的游戏世界里，东方哲学与西方文化相遇，实现交流、互动、融合，“游戏成为真正的‘使者’。”

成都高新区力推“游戏出海”

知名市场研究公司 Newzoo 的报告显示，2014 年全球游戏市场规模将达到 814 亿美元，移动游戏为 217 亿美元，未来 3 年内，全球移动游戏市场增长将比整体游戏市场增长快 3 倍，移动游戏市场份额占比将由今年的 27%上升至34%，成为拉动游戏产业增长的主要力量。

近年来，在尼毕鲁、数字天空、墨龙科技等企业的带动下，成都游戏产品出口呈现井喷发展态势。成都高新移动互联网协会近日完成的《成都高新区移动游戏出海调查报告》显示，据不完全统计，仅在移动游戏领域，2011 年以来成都高新区共有 40 余家游戏企业的近 80 款移动游戏产品出口海外，4 年内累计创汇约4.8 亿美元，为成都游戏产业注入了新动力。

据悉，成都高新区移动游戏产品自 2011 年前后开始出口海外，此后出口产品规模不断攀升。2012年新增出口游戏产品10款；2013 年新增出海产品 24 款。2014 年出口海外的移动游戏产品数量继续保持快速增长趋势，预计全年出海上线产品将达到 33 款，占区内上线移动游戏产品总数的12.7%。

“成都游戏企业的海外拓展之路从一个侧面显示了中国互联网创业者正处在最好的时代”，张正刚说，作为成都IT产业的重要聚集地，成都高新区瞄准移动互联网产业发力，目前已经形成了集群发展态势，被业内人士称为“开发者之城”、“手游之都”。（ 李渝 彭超）