南开大学发布官方微信形象 90后新媒体达人群玩转“指尖上的南开”

“小开变成了一只小萌羊，好可爱啊”，“以后我要更加努力，为山羊小开代言”。近日，南开大学官方微信“小开”形象征集大赛落下帷幕，经过为期10天的投稿与评选，在我的南开（inankai.cn）网站2周年暨新媒体交流会上，一只身着配南开校徽的青莲紫服，胸前画有“允公允能”字样与南开主楼的Q版可爱山羊荣获冠军，成为“小开”新形象，并在今天南开大学的官方微信上正式公布，引发了南开学子在人人网与微信朋友圈上的热议。

南开园掀起“小开”形象设计热

山羊“小开”的设计者是南开大学外国语学院2012级本科生吴梦瑄。“南开始建于1919己未羊年，也就是未羊年，以羊为吉祥物可彰显南开校史悠长，底蕴深厚，也算是自己提前送给南开95周年校庆的礼物。”她介绍说，在中华文化中羊常有踏实肯干、温和乐群、长于开拓之高风，恰与南开“允公允能”相协相映，而山羊取义于八音之首羯鼓，有礼乐和谐之意，在西方文化中羊亦是象征纯洁的图腾。此外，山羊“小开”也表达了吴梦瑄对南开师生能够齐心协力，锐意创新，争做学界“领头羊”的美好期待。

“萌萌的，很阳光”，2012级国际政治专业本科生杨致远设计的南开主楼拟人化形象获得“小开”形象的最佳人气奖，被大家戏称为“主楼帝”。Q版主楼面带微笑，寓意南开大学官方微信平台阳光、充满活力的青春形象。而以南开荷花为原型、被网友高呼“傲娇”、“圆滚滚”的匿名君作品“荷花娃”获得“小开”形象最佳设计奖。

据大赛负责人郝融雪介绍，参与投票的“小开”形象设计共11种，除了获奖的“山羊君”、“主楼帝”、“荷花娃”外，还有天真活泼、装着各路知识的“背篓妹”，冒着热气、代表南开“饮食文化”的“大饼鸡蛋君”，“高端大气国际范儿”的“字母君”，以及手不释卷、可爱亲和的“绒毛兔”等。“大家的着眼点各有差异，经历体验的不同使每人心中都有不一样的‘小开’”，郝融雪说，“这次选出的是最受大家喜爱的作品，且创作者吸收了诸多网友建议一直在进行修改，今天见到的山羊‘小开’是吴梦瑄几次易稿后的最终成果。”

据了解，南开大学官方微信“小开”自2013年4月正式上线以来关注量已达近3万人，共发布图文211条，语音37条，并提供校园热点、语音导游等校园咨询，南开地图、选课手册等服务指南及天气预报等生活助手。

新媒体运营，用数据说话

“小开”创始人之一为南开大学2010级法语专业本科生闫恺，他在多年的尝试与摸索中变成了“网感”超强的网虫，能够熟练运用时下流行的豆瓣体之类的各种语体进行新媒体内容的编辑。他说，社交媒体运营团队平时就要注意观察生活，积累素材，发消息时则要抓人眼球，保持严谨，注意配图，加强互动，重视原创，避免只是转发而不发表观点。“定期的数据分析会让你事半功倍。”闫恺说，“以小开给毕业生送福利的消息为例，因为恰逢毕业季，转发量达426次，阅读量为12.9万次，传播效果非常好。我便分析了用户的性别、年龄、地域分布、转发时间，同时还对关键词、情感值、层级和水军进行了分析，提炼出了其中可以继续发扬的成分，以期下次制作消息时能在合适的时间吸引到合适的人群。”

南开大学2012级周恩来政府管理学院本科生张海芮经营着一个名为“洋葱”的微信公众号，她使用的小技巧使得关注度飙升。“在标题上加上‘小编强推’等字眼的消息往往更吸引人，适当的时候可以使用二维码扫一扫送红包的形式来吸引受众，调动大家的积极性。”

“发微博的时间点至关重要，早上7点多的起床时间，晚上11点多的睡觉前夕，以及中午12点多的午饭时间，这几个时间段是微博发布与转发量最高的。”南开大学官方微博主页君之一常小松也在多年的“微博混战”中玩出了经验，他说，基于此，自己会选择于这几个时段发布微博，从而能引起更多人的关注。“标题制作也很重要，‘二食堂有馒头了你知道吗？’、‘二主楼Wi-Fi全覆盖：网络速度上去了，学习效率别下来！’这样的标题转发量往往很高，原因是它们的主题贴近生活，话风活泼亲和。”

据了解，自2010年11月8日发布第一条微博以来，南开大学官方微博已经平稳运行了1265天，发布了南开时讯、随影南开、生活南开、早安南开等微博共4540条，平均每天发布6条，每条被转发50次，平均阅读量为2.5万次，拥有粉丝21万，近7 天平均每天净增长粉丝210人，其中一半以上都是18至24岁的青年人，而微博的运营团队，则全部是18至24岁的青年人。

我的南开（inankai.cn），将校园“一网打尽”

除了社会化媒介的探索之外，南开学子也在致力于打造本地化的新媒体平台，日前，我的南开（inankai.cn）新版网站已正式上线。“浏览最新校园资讯，上inankai；查询空余教室，上inankai；查看近期校园讲座与活动，上inankai；失物招领，上inankai；二手交换，上inankai；欣赏南开风景，上inankai……”南开大学2012级文学院本科生庞莹告诉记者，在南开，只要有这个网站，就能玩转整个校园。据介绍，我的南开（inankai.cn）网站是校园新媒体达人群在老师指导下于2012年4月22日发起的首个基于本地化、分众化、移动化的网络平台，其基本宗旨为立足南开园，服务南开人，下设南开集市、活动网、南开经验、南开印象四个子网站，还开通了手机客户端。团队依赖各级宣传团队，将校园资讯一网打尽，食堂中滚动播报的活动讯息，二主楼的触摸屏实体客户端，都使广大南开学子享受着网络化校园带来的便利。

“两年前，校园信息很杂乱，来自各种渠道的新媒体力量都在努力发布信息，为师生提供便利。”我的南开（inankai.cn）网站负责人孙硕阳说， “南开那些事儿”、“南开once（往事）”、“微南开”、“南开校会服务及权益中心”、“南开大学信息共享平台”等各院系及学生组织的人人主页、微博、微信都如雨后春笋般涌现。“为了统一信息渠道，改变混乱状况，几个有公益服务梦想的技术达人一拍即合，并取得了学校老师的支持，开始构建资源一站式整合的网站。”她说，网站团队因为成立时间短故而更有创新优势，思维不会被传统的发展模式桎梏，也更容易紧跟时代潮流。“下一步，我们打算整合学校纪念品市场，为南开学子提供创新、创业的平台。我们还打算将此次‘小开’形象征集大赛的其它作品进行艺术再加工，塑造出‘小开和他的同学们’主题故事，进行校园文化的解读与书写。”（记者 通讯员 聂文斐）