刘奇葆：宣传报道要在“微”字上下功夫

中宣部部长刘奇葆在日前召开的一次会议上指出，宣传报道工作必须适应“微时代”的特点，不断改进创新，在“微”字上下功夫。刘奇葆说，现在信息生产和传播进入一个“微时代”，微博、微信、微视、微电影等影响越来越大，尤其为年轻人所喜爱。去年底，我国自主研发的月球探测器嫦娥三号成功登月，账号为“月球玉兔车”的拟人微博也同步开通，以生动鲜活的语言塑造了一个天真可爱的“玉兔”形象，受到广大网友的热捧。特别是在“玉兔”出现故障后，这个微博消息披露及时全面，既有科学解释，又有真情表白，许多网友都被“戳中泪点”，流下感动的眼泪，并通过转发微博、撰写评论等形式鼓励“玉兔站起来”。这是运用“微”技术开展宣传的成功案例，值得深入研究。我们要主动适应“微时代”即时性、移动性、互动性和全民化等特点，积极创新方法手段，不断扩大工作覆盖面，增强影响力和感染力。