中国网事：谁来给微博“大Ｖ”的软广告“降温”？

记者观察发现，一些产品在完整的运营策划过程中已完成了“软着陆”：名人把产品广告以自我体验心得的形式发布出来，甚至将其描述为“粉丝的关怀”，文字配发的图片也会尽可能突出人物与产品的亲密关系。明星发布软广告后一些草根“大V”便迅速转发跟进，并利用名人的粉丝号召力进行扩散。王明说，这种推广表面看来毫无广告痕迹，但却把推广做到了极致，因此最近其业务量不少。

巧钻监管空隙，治理难度大

新浪微博客服人员解释称，目前通过新浪微博进行的推广都会在广告下方标注“推广”二字。但名人微博私自发布的内容并不在广告监管范围之内，除一些个别关键词可以被发现外，基本无法及时监测到名人发布软广告的行为，更无法对其推广的产品进行监管。

西安铂通电信广告有限公司石磊表示，名人微博发布软广告虽然合理，却不合情。既然这样的现象已经出现，有关部门就不应该放任自流，监管体系和机构应该及时介入。

据了解，目前我国还没有针对微博等新媒体营销推广的专门法律法规，现行《广告法》中也尚未纳入新媒体中明星代言的内容。陕西高新域律师事务所律师张文凯表示，软广告目前还存在法律空白地带，很难从现有的法律中去界定其身份及影响，一旦微博软广告中推广的产品出现问题，也很难追究内容发布方的连带责任。应尽快完善相关法律法规，明确监管责任与义务，让微博软广告在监管之下运行。

中国传媒大学新闻传播学部教师付晓光表示，软广告的推广是名人与粉丝之间“弱友谊”关系发展到一定程度的必然现象。新媒体平台上内容传播多源，把控难度很大，应该采取自律与他律结合的方式，这就需要微博名人、“大V”自觉遵守网络道德，意识到自己的责任和义务，另外，法律法规也应尽快明确，只有将自律与他律结合起来才能发挥最好效果。(记者刘硕姚友明)