易思玲：“首金”姑娘气质甜美
外形指数：★★★☆☆
曝光度指数：★★☆☆☆
运动成绩指数：★★★★☆
商业价值指数：★★★☆☆
7月28日，奥运会开幕当天，易思玲斩获女子10米气步枪项目金牌，这不仅是中国体育代表团的第一块金牌，更是整个伦敦奥运会产生的第一枚金牌。第二天，几乎所有国内媒体的头版头条全都是这位夺取“首金”姑娘的照片。
在外人看来，易思玲的形象气质还算甜美，取得奥运首金的意义也是非同一般，如果从形象和成绩含金量方面考量，其竞争力还是非常不错的。但由于射击项目过于冷门，无论是社会影响力还是媒体曝光度，其竞争力都不如乒乓球、羽毛球等传统强项。
既然是夺得“首金”，这对媒体而言，毫无疑问将成为重要关注对象。据说易思玲回国之后直接在机场被相关领导从VIP通道接走，数十家媒体记者扑了空。媒体界人士就此分析，在这一点上，易思玲做的不如孙杨、叶诗文等游泳队员，机场是与媒体搭建沟通平台的第一步，在媒体都迫切希望能做奥运首金报道之时，却见不到采访对象，这对今后的商业代言运作会产生负作用。
徐莉佳：有故事的人吸引猎奇赞助
外形指数：★★☆☆☆
曝光度指数：★★☆☆☆
运动成绩指数：★★★★☆
商业价值指数：★★☆☆☆
提起帆船激光雷迪尔级比赛，恐怕大多数人见到这个名字就蒙了，更不要提这到底是一种什么形式的比赛。就是这样一个绝非大众所认知的比赛项目，25岁的姑娘徐莉佳却赢得了世界最高赛事奥运会的金牌。
徐莉佳是有故事的人。她本身就是奥林匹克精神的最好诠释，一只眼睛几近失明，一只耳朵几乎失聪，12岁时在训练中死里逃生，又因为偶然发现的恶性肿瘤错过雅典奥运会。
从形象看，徐莉佳还称不上“美女”，在形象代言上会吃一些亏，但其拥有较为出色的英语能力，一度被媒体称为“女姚明”，这从一定程度上看，作为一个在小众项目上取得突破性成绩的运动员，徐莉佳的曝光度并不十分黯淡。
“徐莉佳的主要市场在于国内一些从事赛艇、游艇制造的企业，或者一些帆船俱乐部。”媒体人士阎文表示，据说现在南方部分省也在准备搞帆船比赛，如果国内帆船比赛的影响力扩大，那么对徐莉佳而言，其商业价值就可以提高。
除此之外，对于如此小众的项目，也是有一些特殊商业价值的。“在一些特殊情况下，国内的广告商可能会赞助一些小众领域的金牌运动员，这被称为‘猎奇赞助’。”闵捷告诉记者，类似这种“猎奇赞助”也有运作成功的项目，例如当年七匹狼赞助皇家马德里足球队到中国踢球，其7名明星队员对应七匹狼的品牌，当时造成的影响力非常大。
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