新疆本土电商加速掘金区域市场

随着“6.18”日益临近，一场电商狂欢大戏即将上演，早在半月前，乌鲁木齐市的大街小巷里能看到各种促销宣传。

新疆有着巨大的网购潜力。2014年“双十一”，新疆人仅在在淘宝天猫就消费了5.18亿元，与2014年相比增长85%，总销售额排名全国第24位。其中乌鲁木齐市网民消费了1.9328亿元，在300多个城市的排名第43位。

然而，在2014年的几场电商狂欢大戏里，却鲜有新疆本土电商的身影。据中国电子商务研究中心监测：全国电子商务行业在一二线城市竞争日趋白热化，市场逐渐饱和，不少电商企业转而逐鹿三四线城市。自2014年以来，淘宝、京东、唯品会、苏宁易购等国内电商巨头纷纷布局新疆。

面对来势汹汹的电商巨头，新疆本土电商企业面临着是选择退出竞争激烈的电商厮杀，转而依托国内电商巨头？还是杀出一条血路，找寻一条适合本土市场环境的平台电商生存之路，树立起本土电商品牌？

突破：差异化服务

做好同城电商最后一公里

新疆网讯 “最近可以说好事连连，新疆互联网行业在互联网服务、跨境电子商务、农村电子商务等方面，政府、企业都展开了积极行动，产业正呈积极稳健的发展态势。”近日，新疆互联网协会秘书长李培军这样评价新疆本土电商发展态势。

5月26日，乌鲁木齐市八方聚祥网络传媒有限公司开发出移动电商平台——“飞尚街”正式上线运营，作为乌鲁木齐首个手机同城电商平台，一上线就吸引了众多商家的关注。

5月29日，新疆心实电子商务股份有限公司旗下的歹歹购网上商城也正式上线试运营，刚刚获得5000万元风投融资的歹歹购不仅已经建立了仓储中心、配送队伍、运营团队，还落地了128家线下体验中心。

在歹歹购运营负责人邢再鹏看来，新疆由于地理位置的特殊因素，拥有发展区域化平台电商的屏障优势。“比如物流，新疆网民获得的配送服务质量远远不及内地，时间和运费成本双高的前提下，如果在这两方面提供比较优质的用户服务和体验，新疆电商还是有很大机会的。”

歹歹购一上线就突出在同城6小时配送的物流特点。在乌鲁木齐的主要城区，我们都能够做到：下午14:00点前下单，当天送货上门。邢再鹏说，目前歹歹购侧重的产品方向是商超品类，通过差异化的市场策略，将产品和服务与国内电商巨头区别开来，来满足本地网民购物的服务需求。

而在飞尚街平台上，特别设置了小区周边便民服务店模块。乌鲁木齐八方聚祥网络传媒有限公司董事长王海让说，“该模块以小区为中心，辐射小区周边商家，以连锁模式紧紧将周边商家与小区居民联系在一起，让小区居民足不出户体验吃穿住行一条龙服务。”

“只要我们把握好机遇、保持行业洞察力，突出本地化特色，将服务的触角向下，真正做到关心用户的需要和感受，本土电商就能得到快速发展。”邢再鹏说。