“对于视频网站盈利所作出的贡献，美剧还只是‘看上去很美’。”复旦大学新闻学院副教授朱春阳认为，目前针对某一剧集定投或冠名广告并不现实，贴片广告仍是普遍的盈利模式。“即便如此，未来广告销售仍是盈利的首选方式，各大视频网站花钱购买美剧，主要还为了笼络高端用户群，提升自身竞争力并争夺行业话语权。”
此外，中国观众网络消费习惯也决定了视频网站上的美剧“盈利之路”困难重重。北京大学教授张颐武认为，伴随着碟片、下载到在线观看模式成长起来的大部分中国观众仍旧坚信网络应该免费。并非因为他们不愿掏钱或付不起，而是网络免费分享的理念，在很多用户心中根深蒂固。
但不管怎样，在从快速发展期进入整合期的过程中，视频网站购买作品的正版版权具有重要意义。业内认为，版权购买促使行业建立起市场准入门槛，整个行业在重新洗牌后会建立更为良性的发展秩序。
与此同时，视频网站差异化竞争也势在必行。“比如优酷土豆拥有最多视频用户基数，搜狐视频起步最早、运营经验最丰富，腾讯拥有最丰富的平台资源……”朱春阳认为，未来，认清自己与竞争对手的差异，提出更准确的目标运营方案，方能在越来越激烈的“美剧大战”中胜出。新华社记者段菁菁
