夏夜灯光璀璨，篮球撞击地面的声响响彻安徽凤阳县西泉镇姚郢村标准化灯光球场。8月8日至14日，以“明韵凤阳・篮耀姚郢”为主题的第三届姚郢村和美乡村篮球大赛（村BA）火热开赛，作为安徽省篮球示范村的重点体育赛事，活动立足姚郢深厚乡村篮球底蕴，深度融合明中都文化、凤阳花鼓非遗、乡土田园与特色产业，打造“体育赛事+文旅体验+乡土美食+助农展销”一体化乡村盛会，走出一条体育兴村、文旅活村、产业富民的农文旅体融合发展新路径，为凤阳和美乡村建设、全域文旅振兴注入强劲活力。
以球为媒，乡土赛事筑就全民文体大舞台
姚郢村拥有数十年篮球传承根基，早已形成全民爱篮球、人人爱运动的浓厚乡土氛围，姚郢村篮球协会常年组织民间赛事、青少年篮球培训，篮球文化深深扎根乡土。本届村 BA 升级省级赛事规格，特邀凤阳本地、怀远、定远、淮南、五河等7支皖北、皖东乡村明星球队参赛，13 场高水平对决轮番上演，专业裁判团队、标准化赛事流程、完善技术统计体系，让乡村赛事拥有专业级竞技质感。
开幕式成为凤阳本土文化集中展示窗口：姚郢大鼓、幼儿篮球操、洪武体校武术表演暖场亮相，传统非遗与现代体育运动碰撞出新火花；各参赛队伍结合属地文旅特色方阵入场，国歌奏响、领导致辞、球员裁判宣誓、领导开球等流程规范庄重，县融媒体中心全程多平台直播，线上线下同步解锁乡村体育狂欢。赛场之外同步开设文旅运动体验区，设置公益篮球教学、趣味互动项目，覆盖老人、青年、儿童全年龄段，把乡村球场打造为全民健身、邻里欢聚、乡风培育的公共文化空间，让拼搏向上、团结友善的体育精神浸润乡村文明。
以文铸魂，明风非遗点亮乡村文旅新名片
赛事跳出单纯竞技框架，深度盘活凤阳独有文旅 IP，实现“一场赛事读懂凤阳”。活动全程植入明中都历史文化、国家级非遗凤阳花鼓两大核心元素，构建沉浸式乡土文旅场景。赛场布置融入明代建筑美学、花鼓民俗符号，中场穿插篮球文旅知识问答，串联明皇陵、明中都皇故城、狼巷迷谷等全域景区资源，推出“跟着村 BA 游凤阳”主题宣传。
县文旅局联动本土手艺人、文创企业入驻展销区，花鼓文创、明风手作、乡村非遗展品集中亮相；依托赛事推出景区联票惠民政策，引导观赛游客赛后打卡凤阳人文山水，形成“观赛事、赏非遗、游明都”的文旅消费链条。姚郢大鼓、武术、花鼓等本土民俗常态化展演，让非遗走出景区、走进乡村赛场，传统民俗文化借助体育流量重焕生机，擦亮凤阳“明中都・花鼓乡”文旅品牌，持续扩大县域文旅对外辐射力。
以产赋能，赛场流量助农增收
赛事搭建一站式助农展销平台，打通农产品从田间到游客手中的产销通道，真正实现“赛事聚人气、农产有销路、农户得实惠”。县农业农村局、县供销总社统筹县域种养大户、专业合作社集中入驻展区，凤阳贡米、本地花生、压榨麻油等地理标志农产品集中展销，市场监管局全程把控摊位资质、食品质量，设立公平秤、投诉岗，保障消费安全。
活动期间同步开启融媒体助农直播，主播现场推介特色农产、非遗好物，线上线下双向带货；本土特色美食街同步开放，汇聚凤阳地道乡土风味，形成“观赛、品美食、购农货”完整消费闭环。赛事尾声将系统统计农产品销售额、农户增收数据，形成农文旅产业振兴专项报告，把短期赛事流量转化为长效产业渠道，持续拓宽村集体、农户增收路径，推动乡村特色种养、农产品加工、乡村餐饮协同发展。
长效赋能，探索乡村全面振兴发展新路径
一场村 BA，不止七日狂欢，更是姚郢村以体育为支点撬动乡村全方位升级的长远布局。短期来看，赛事聚拢城乡客流，拉动餐饮、特产、短途旅游消费，直接带动村民就业、本土企业增收；长期而言，姚郢村持续做强“村 BA”特色IP，完善灯光球场、文旅市集、休闲体验区等乡村公共配套，持续培育篮球文化、非遗民俗、特色种养三大本土优势业态。
未来，西泉镇、姚郢村将持续深化“体育+文化+旅游+农业”融合模式，持续联动全域文旅资源、涉农产业资源，以群众喜闻乐见的乡村赛事为载体，持续丰富和美乡村精神文化供给，壮大乡村特色产业，提升乡村治理水平，让小小篮球成为推动乡风文明、产业兴旺、百姓富足的关键抓手，为凤阳全域乡村振兴提供可复制、可推广的融合发展样板。
（中国日报安徽记者站 记者 朱立新）
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