2023年中秋国庆假期，全省文化和旅游系统积极组织节日气氛营造，丰富文旅产品供给，文旅消费持续升温，行业复苏势头强劲。全省14家5A级旅游景区共计接待游客702.7万人次，日均接待游客87.84万人次，较2019年日均接待增长31.5%。据中国旅游研究院大数据监测显示：广东、山东、江苏、河南、四川、河北、浙江、湖北、安徽和湖南游客产出量居前。广东、山东、江苏、四川、河南、河北、安徽、湖北、浙江和湖南接待游客人数相对领先。
便民举措多管齐下，文旅消费让利惠民
山东认真落实国务院办公厅《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》等政策文件，通过发放文化惠民消费券、推出景区门票减免促销等优惠活动，消费带动作用明显，游客出游热情持续高涨。节前省文化和旅游厅启动发放2023年山东文化和旅游惠民消费券，截至10月6日上午12点共发放涵盖星级饭店（民宿）住宿券、A级景区门票券、剧院演出券等在内的消费券1300万元，直接拉动消费2764.3万元。潍坊市开展“同庆双节 共享欢乐派”文旅百万消费券发放活动，面向市民和游客发放100万元七折通用消费券，助推假日文旅消费。东营市通过“一码游东营”微信小程序，发放文化惠民消费券20万元，为市民开启假日文化旅游生活提供了惠民政策，助推文化市场消费热潮。济宁市金乡县、太白湖新区等县市区面向中秋国庆假期发放文旅消费券数百万元；三孔景区继续开展背《论语》免费游三孔活动，对孔子后裔、驻曲高校历届毕业校友及新生、在读学生实行优惠措施。多地持续推出门票及游乐体验项目优惠打折措施，淄博市推出“10元游鲁山”“99元畅游景区”等优惠活动，临淄开通14条周末及假日1元公交游景点线路，便于游客直达景区景点。临沂市沂南县推出智圣汤泉旅游度假村“献歌新中国74周年”免门票活动，临沭县朱村旅游区推出“早鸟票”系列优惠活动，冠山景区游客可凭优惠券兑换门票、滑草票、过山车票、板栗等，让游客真正得到乐趣和实惠；滨州邹平市鹤伴山、醴泉寺景区对滨州籍市民免费开放。
文旅活动丰富多彩，消费热点更加多样
全省开展“畅游齐鲁乐享金秋”活动，推出“畅游齐鲁 乐享‘双节’”慢直播，让游客足不出户也能揽胜齐鲁。各地深入挖掘文化资源，开展特色节庆活动，推出一系列“花式”旅游攻略，让游客沉浸式体验我省丰富旅游资源及浓厚文化。与往年相比，各项活动围绕年轻人消费特点，呈现出科技感强、互动性强、网红性强的特点。济南市以“多彩金秋 打卡泉城——济南漫游季”为主题策划推出六大主题260余项活动，串联推出秋日大明湖、千佛山宋风游园会、黄河大坝银杏林、趵突泉菊花展等20个济南秋季打卡点，举办“粉我派对”“国庆多巴胺”市集嘉年华、户外体验节等活动，为广大游客出游提供更多新场景、新玩法、新选择、新体验。青岛崂山风景区以快闪形式开展古筝、琵琶等乐器展演，游客沉浸式体验崂山传统文化，感悟“文化崂山 魅力山海”，“双节”假期，累计接待游客35.7万人次，同比增长303.9%，极大丰富了市民游客假期生活。淄博市三水源景区赛秋大会暨三水源第三届丰收节、颜神古镇颜神游园会活动、红叶柿岩旅游区《爱的誓言》沉浸式古风婚礼大秀等文旅活动，吸引大批游客观光、休闲；周村古商城景区举办“童梦中秋 嗨FUN国庆”主题系列活动，研发出新玩法——旱码头奇遇记情景杀，打造沉浸式文旅新体验。烟台芝罘湾广场举办“月遇山海，湾有引力”活动，集落日晚风音乐嘉年华、相声、曲艺表演、亲子派对、落日影院、多彩市集于一体。威海荣成举办“那香海第十届旅游文化节”，以“团圆”“国庆”为核心关键词，开展团圆祈福、美食大集、非遗文化体验和文艺表演等活动。菏泽郓城水浒好汉城组织开展国潮巡游、汉服体验等活动，取得良好反响。
传统景区再添新意，文旅产品供给丰富
全省各地立足禀赋深挖历史文化底蕴，围绕满足游客多元化、多层次、个性化需求，推动多业态融合发展，不断丰富文旅产品供给。枣庄市台儿庄古城、渔灯巷景区举办丰富的文旅活动，渔灯巷景区以“盛世烟火 欢腾运河”为主题，打造渔灯巷2023“月圆国庆”喜乐大会，渔灯姑娘、河灯祈福、渔灯巡游等主题活动精彩纷呈，新华网、中国新闻网等媒体对主题节庆活动进行了宣传报道。济宁三孔景区“智能VLOG”一键生成小视频、“诗礼争鸣”带来沉浸体验，太白楼、萧王庄汉墓VR上线，让传统文物景区玩一把“国潮”。淄博市周村古商城景区白天推出汇票、扎染、烧饼制作体验等，夜间推出大染坊招工、小掌柜赶义集等每天不同主题的研学活动，为孩子们提供了体验传统文化、领悟鲁商精神的平台。
特色旅游热度高涨，满足游客多样需求
研学游、乡村游、文博游、自驾游、夜间游等热度不减，线路更加精细化、特色化，为游客提供多元选择。聊城市聚力打造夜间旅游品牌，推出“两河之约·夜享水城”夜游线路，持续举办水舞喷泉光影秀《聊城画卷》、灯光夜秀《聊城奇缘》、九州洼月季公园音乐喷泉3D灯光秀等系列活动；莘县中原农业嘉年华举办西游梦幻夜活动，打造西游记神话主题乐园。青岛市“蓝梦之星”号邮轮盛大首航，游客踏上“中秋逐月、喜迎国庆”之旅，青岛成为全国第三、北方首批国际邮轮复航城市。威海市结合亲子游、露营游、研学游等热门文旅元素，持续发布公园主题、四季之旅主题、“嗨玩48小时”等专线旅游产品以及“乡愁文化”“地道海鲜”“地域特色”“网红新宠”等美食攻略，丰富了市民和游客的度假选择。德州带动游客畅享烟火乡村田园之美，“最美金秋 畅游黄河”之旅入选文旅部全国乡村旅游精品线路，金秋时节“橙黄橘绿 乡村胜景”，观赏黄河的波澜壮阔，为游客带来丰富的体验；泰安东平县“乡村好时节 骑游东平湖”2023山东省第四届乡村自驾游暨第二届自行车城市联赛（环东平湖站），吸引大批市民农民游观。日照莒县举办山东省第六届农民戏剧展演月（莒县分场），吸引游客超过3000人次。
文化活动异彩纷呈，群众乐享文化盛宴
假日期间，全省各级公共文化场馆发挥自身优势，延长开放时间，组织开展系列群众文艺展演、中秋民俗文化展、美术书法作品展、国庆主题展等活动，向市民游客提供精神文化“大餐”。山东博物馆推出“海岱日新”——山东历史文化陈列等多项展陈，组织“遇见玉兔”“探寻黄河文明”等系列研学活动和多项非遗体验活动，吸引了大批游客。山东省图书馆举办英语沙龙、绘本故事会、少儿创意美术课堂等活动，尼山书院的传统射艺体验课、诗词里的山东、古琴公益课等颇受孩子们喜爱。青岛市文化馆组织2023年“城市音乐角”青岛市文化志愿者进景区，在海滨景区、沿海一线和繁华商区等与市民共度欢乐假期。淄博市举办群众文化活动695场次、现场参与25.8万余人次，“就在淄博”城市艺术SHOW、藏齐文化专题文献展、手风琴分享会、百花民族乐团专场音乐会等活动为市民和游客提供了家门口的文化盛宴。菏泽市立足丰富群众精神文化生活，举办“庆中秋”暨第二届海峡两岸书画作品展、“喜迎国庆·献礼祖国”传统文化手工课、庆祝建国74周年爱国主义教育公益电影放映等活动，受到当地群众的好评。济宁市各级文艺表演团体国庆中秋假期持续开展“戏曲进乡村”文化惠民活动200余场，不断丰富高质量文旅服务供给，为群众提供更加优质的文化活动、精神体验和旅游享受。
（刘英）
