“哎哟，这个地方真是美死了！错过了草长莺飞的春天，原来诗和远方在这个夏日的古村落里…….”
这位以“我的个天”“听懂了没有”为口头禅的著名“网红”教授戴建业，一踏上徽州的土地，就迫不及待地告诉大家，“族谱上说，我们这个戴来自于安徽休宁，和戴震是一个戴”。一走进徽州的古村落，就是赞不绝口，在呈坎的澍德堂录制节目，在交叉小径的花园里品茗，虽然是第一次踏上黄山土地，但徽州的田园风光和各具特色的民宿，让他拍摄的小视频瞬间改变了过去的风格，增加了徽州的小轩窗、漏窗和徽派建筑的独特风格。
戴建业在黄山寻根问祖。（晏紫摄）
和戴教授共同感受的还有来自复旦大学的钱文忠教授，接到徽州录制节目的邀约，他欣然应允。
来自上海“养心之旅”的首席体验官宝哥在完成四天的体验之旅后，发自肺腑的说到：“黄山的美说千次万次，不如你亲自来看一次！”
来自徽骆驼志愿队的代表王先生感慨道：“黄山‘养心之旅’体验行，真是一次心灵的休憩、精神的洗礼和忘我的放松。”
在黄山之巅刚刚完成“郎朗少年走读黄山”的沐熙小朋友开心地说，这是一次课堂之外的旅行，第一次明白行万里路和读万卷书同等重要！……
这个夏天，在黄山大地，究竟发生了什么？让人们如此流连？
优惠政策和丰富活动加持 搅动夏日黄山旅游
如同雨后春笋一般，从6月份开始，黄山市各地的旅游优惠政策不断推陈出新。 “百元玩转黟县”“门票半价优惠”“暑期亲子游”“中高考生免票”“酒店食宿打折”等活动，各种针对大学生、中高考学子、退伍军人等等不同群体的优惠政策，花样繁多，吸引了出游者的目光。
东黄山国际小镇。（潘祯祥摄）
黄山东大门，悠悠湖畔。东黄山国际小镇在这个夏日揭开了旅游的大幕，一个月的时间内，连续举办了自驾游大会、“青青子衿”同学会和军人集体婚礼三场大型活动。自驾游大会，突破“线”的常规，在“点”上深耕细作下功夫，发掘发挥全市三区、四县、一景区的特色优势，推出八大深度自驾游产品，创意叠加“新徽厨、名徽菜”，完美融合“自驾+美食”，既能独立成章，又能协奏共鸣，为来自20多个城市的150多位自驾游客提供前所未有的旅游体验。
“青青子衿”同学会，一场“美景+美食”，“草地+露营”，“ 湖水+民谣”的同学聚会，在这个夏天尽显诗意。军人集体婚礼上，来自全国各地的20位青春朝气的军人挽手美丽的新娘，步入浪漫别致的婚礼舞台。主办方表示举办军人集体婚礼活动，送去美好的新婚祝福，是为了激励广大部队官兵扎根军营、保家卫国，让退役军人成为全社会尊重的人，让军人成为全社会尊崇的职业，以青春军“绿”纪念建军95周年，向党的二十大献礼。
这一切源于，40年前，3.5万名基建工程兵将士集体脱下军装，就地转业组建北京城建集团，自此北京城建就以军魂铭记心间，报效人民为口令。这样有温度有力度有广度的活动，收获的不仅是企业凝聚的社会责任和力量，更是来自全国各地无数的点赞。
军人集体婚礼。（黄山区委宣传部提供）
上个周末，夕阳刚刚落下，率水之滨的黎阳老街就奏响了激情的旋律，以民谣和美食主打的一年一度啤酒节热闹开场，美食小吃、电音舞池、玩啤派对，燃起了整座城市的夏夜狂欢。人们在歌声中尽情放飞，感受生活的美好。三天吸引了8万人前来现场嗨歌、品味徽州别样生活。作为疫情后黄山文旅复苏的品牌活动之一，现场的市民和游客们充分感受到了来自黄山这座美丽城市的青春与活力。
黎阳in巷
据黄山市文旅局统计数据显示，7月份黄山市接待游客728万人次，同比增长19%，恢复至2019年的96%，特别是7月30日、31日，黄山风景区、西递、宏村和古徽州文化旅游区等5A级景区单日接待量均创今年新高。而之后八月初起的连续两天，游客依旧保持高位。
媒体矩阵宣推重磅发声 黄山夏日旅游多声部传播
7月28日，全国最具影响力报纸之一的《参考消息》，以几乎一个整版的篇幅，浓墨重彩地推介《黄山的世界，世界的黄山》。文章从伦敦希思罗国际机场展现的一幅代表“美好安徽 迎客天下”中国安徽文旅户外形象的安徽宏村月沼巨幅照片开始，娓娓道来，呈现了“黄山的世界如此之大，世界的黄山如此美好”。
黄山，城市与山同名，过去常因山之盛名遮掩了城市的光芒。如今，黄山市正以黄山、徽州两个顶流IP出圈。尽管受到新冠肺炎疫情影响，黄山仍不断以“自荐”或“他荐”的方式出现在世界的眼中。夏日旅游复苏，中央省级媒体和境外媒体更是纷纷聚焦黄山，以黄山为中国旅游复苏的晴雨表参照物。
黄山风景区清凉游。（陈伟摄）
7月20日，人民日报海外版推出《把文化IP做出新鲜感》，点赞黄山迎客松数字藏品的开发销售；7月26日，中国日报刊发英文报道《世界遗产地旅游业反弹》，图文并茂讲述黄山旅游强势升温的故事；7月28日，央视新闻频道《新闻周刊》报道黟县暑期旅游热。央视财经频道分别推出《暑期消夏游 | 安徽黄山：持续高温 “清凉游”受追捧》《安徽黄山：夏日清新荷叶粥 消暑良品味道好》等相关报道，报道花山世界避暑游受游客欢迎。中新社连续推出海内外通稿《黄山旅游峰回路转复苏回暖》《安徽黄山旅游市场蓄势复苏》。8月2日至8月5日，中央广电总台国际频道在《美食中国》节目中，连续聚焦徽州美景美食，讲述凝聚徽州人智慧和汗水的毛豆腐、字豆糖的传承和创新故事。
来自长三角的媒体解放日报、新民晚报等也在不同版面和客户端、公众号等平台，报道黄山旅游复苏，强势归来的新闻。
屯溪老街。（屯溪区委宣传部提供）
从6月30日，天鹅湖畔的“四季黄山 相约夏天”合肥发布会到7月29日东方明珠黄浦江滨的 “美好夏天，向黄山出发”文旅品牌发布会，黄山市委书记凌云、市长孙勇和副市长刘力，倾情推介。
凌云用See、Open、Unique、Life四个英文潮词，从不同的视角为大家解读充满诗意与创意的黄山的“SOUL”，怀揣着大黄山的夏日浪漫，向全球发出古徽州的盛情邀约。
孙勇在回顾 “比山高比海深”的新时代山海情中，表达“疫情终将过去，美好从未远离。”发出诗意邀约，“共赏夏之美景、共赴夏之盛宴，来一场‘山盟海誓’之约。” 刘力用美图和美食，描绘“诗和远方”，生动地推介了“不得不吃”的美食、“不得不住”的民宿和“不得不游”的线路。
两次发布会，先后吸引了80余家媒体120余名记者采访报道，推出了200余篇报道，全方位多角度展示夏日黄山景之美、食之丰、境之优。
“美好夏天，向黄山出发”文旅品牌发布会。（叶有辉 摄）
“18度的人间清凉”和个性化旅游唱响夏日黄山
夏登黄山，听松涛绕耳，看山色俏绝，感受“山高我为峰”的自在豪情，享受18度的人间清凉。
网名“酷酷的日月星辰”来自湖北武汉，一走下缆车，登上始信峰，看到云卷云舒中奇峰呈现出的神奇美景，他一边不停的按动相机的快门，一边不迭的和家人语音通话，告诉家人在这个高山之巅看到的美景和快乐的心情。
面对记者的提问，他兴奋地说到“武汉是著名的中国最热的城市之一，这个夏天，要想寻觅一方清凉天地，还有美景相伴，黄山绝对是最佳的选择。”一边接受采访，他一边通过微信抓紧订房，延长了在黄山景区的游览时间，将一日游改为两日游。
黄山风光。（许云凤 摄）
18度的清凉不仅出现在黄山之巅，还有山下花山迷窟景区。洞窟的清凉和情景演绎，相得益彰，人们背上行囊，体验精致露营和绚丽的花山世界奇幻夜景，尽情感受夏日黄山的别样风味。
齐云山夏日风光。（倪洋 摄）
在休宁，三溪养生河、夹溪河、枧潭、岭南景区，吸引着一批批亲水的游客，人们乘坐着橡皮艇，顺流而下，在青山碧水间，感受凉爽和激情的碰撞；穿越激流险滩之中，体味大自然的千回百转；手握竹制水枪，尽情嬉戏，回味返璞归真的童年时光。来自上海的梅华说， “郁郁葱葱，层峦叠嶂，处处皆美景，对于我们这些曾困于疫情的人，更是既养了眼，养了身，又养了心。”
新安江山水画廊。（歙县宣传部提供）
在黟县，西递大型水幕光影秀每天精彩上演；在歙县，每逢周六，别开生面的非遗夜市必定人头攒动；在黄山区，冲浪太平湖、戏水丰大，成了人们避暑旅游的胜地；在祁门牯牛降，人们走进原始森林，领略绿意浓阴中的宁静清新之美。
来自福建厦门的黄书燕是南屏喜舍民宿的主人。她说，和十年之前相比，这个夏天，入住的游客少了走马观花，走村串巷，更多的是个性化的旅游，研学、游学、深度游成了主流。和黄书燕同样感受的还有网红云上民宿业主阿新，她经常要带着客人走进密林深处、溪涧山谷，焚香品茗，还有的客人带着古琴在山间抚琴听曲、看云卷云舒。“现在真正品味生活的游客、感受生活美好的游客越来越多了。”忙碌收拾茶具的阿新对记者说道。
南屏喜舍民宿
游客在云上民宿抚琴
刚刚在云南闭幕的2022中国国际旅游交易会上，有关方面发布说，在疫情防控常态化之下,中国旅游业呈稳步复苏态势,全国各地旅游业正在走出疫情阴霾、加快复苏回暖。这个夏日，毕业旅行、研学游、避暑游和以露营为代表的微旅行迎来了一个小高潮，为旅游业注入一针强心剂，被疫情偷走的“诗和远方”已经回来了。
据不完全统计，目前黄山市酒店客房出租率稳步攀升，不少中高端民宿一房难求，这是黄山市文旅市场复苏发展交出的一份最新的靓丽成绩单。
对于今天的旅游市场而言，越来越多的游客不仅需要感官的满足，更呼唤心灵的治愈、心灵的休憩、呼唤精神层面的体验和升华，尤其是年轻群体对审美表现的高要求和消费内涵的高关注，体现了更具价值表达、颜值主义和个性彰显的体验已融入Z世代消费新趋势中，这也势必推动文旅融合的脚步进一步加快，从需求端有力地拉动了供给侧的改革。
迎客松雪糕。（樊成柱 摄）
养心之旅。（方龙 摄）
在黄山市，越来越多的旅游企业正在加快旅游产品的开发迭代，以期满足游客的最新需求。
这个夏日，黄山的旅游产品更趋多元化。
（中国日报安徽记者站）
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