巴黎奥运会开幕点燃了全世界人民的运动激情。在此期间，许多中国品牌，也搭乘奥运之风，纷纷亮相法国街头。近日，中国茶饮品牌霸王茶姬TEA BAR线下快闪惊现巴黎，给巴黎的空气注入一丝茉莉花茶的清甜。
谁说东方茶饮在巴黎不受欢迎？看这开业当日排队的架势，给这个勇闯巴黎的新中式茶饮品牌挣足了体面。快闪选址于巴黎圣拉扎尔火车站，开业当日吸引了近2000人排队打卡。
一位在现场品茶的外国游客十分惊讶：“这和我以前喝过的茶都不一样，有茉莉花的香气”，并好奇地向现场工作人员了解所用的茶叶种类、产品制作配方等信息。
还有留学生表示：“果然和我过年回广州在家楼下喝的一样，简直一秒回国。”“中国茶果然走向了全世界。”
可见，霸王茶姬现场提供的经典产品“伯牙绝弦”赠饮，不仅给外国胃带来了不小的震撼，也给身在异乡的法国留学生带来了一些小温暖。
在活动现场，人们不仅可以品尝到现制的东方茶，还可以通过体验闻香识茶等小游戏，领取帆布袋、丝巾等小周边。还有老外喊话品牌方，赶紧来法国开店。
在这届巴黎奥运会上，从奥运吉祥物“弗里热”玩偶，到本届奥运会所使用的器材、装备和纪念品，从塞纳河畔那炫目的LED屏到加油围巾、球迷假发、助威棒、望远镜等观赛产品，赛场内外，“中国制造”的气息随处可见。
体育是跨越国界和文化的语言，茶亦是如此。千年前，东方茶沿着茶马古道、丝绸之路走向全世界。此次霸王茶姬在巴黎街头成功出圈，跟法国人的饮茶史密切相关。
相比其他欧洲国家，法国是较早接触到茶叶的国家之一。在17世纪，法国人开始慢慢接触茶饮。除了一般的饮用方式外，法国宫廷还发明了一种新型喝茶方式：人们先在陶瓷杯中加入冷牛奶，再将热茶倒入装着牛奶的陶瓷杯中。是不是像极了今天的中式茶饮？
在18世纪，巴黎兴起了一股“中国文化热”。当时的法国社会对中国文化的各个方面都表现出浓厚兴趣，包括茶道、饮茶习俗以及围绕茶的社交仪式。
▲艺术家Michel Barthélémy Ollivier于18世纪60年代所做的油画《在巴黎滕布尔宫的英式下午茶聚会》图源：Château de Versailles, Dist. RMN / Christophe Fouin
东方茶文化的引入让巴黎人开始着迷于中国文化的独特和精致。很多茶馆和沙龙纷纷建立，人们可以在那里聚会、品茶，了解不同种类的茶，切磋泡茶的艺术，欣赏泡茶器具之美。
▲上图为法国路易十五国王于1729年在皇后诞下王子后送给皇后的礼物，包含饮用茶、咖啡和热巧克力的所有用具，里面有来自中国的瓷器
如今，中式茶饮乘着奥运之风又一次变为全球文化的媒介。据悉，此次霸王茶姬的“伯牙绝弦”这一款经典产品的部分原料需要在当地采购，产品研发的工作人员4月份来法国进行产品测试，最后敲定了现在这款跟国内“伯牙绝弦”最为接近的一个配方。
除了茶文化，快闪现场也有投壶、蹴鞠、学唱中国歌曲《茉莉花》等环节。
投壶是中国传统礼仪和宴饮游戏，巴黎快闪设计的这一互动环节，也让世界友人了解到中国古代文化和礼仪的精妙之处。
此间，一位前往巴黎观赛的中国游客表示：来巴黎吃的是中餐，喝的是青岛啤酒，饮的是新中式茶饮，看的是中国广告，唱的是中国的《茉莉花》……可以说到了巴黎就跟回家了一样……
除了巴黎TEA BAR，霸王茶姬还官宣了刘翔、汪顺、郑钦文、贾一凡、陈清晨、刘清漪、王瑞苗，共七位世界级运动员组成的“健康大使团”。在埃菲尔铁塔、凯旋门、卢浮宫等巴黎核心地标，健康大使团CHAGEE号巴士，正在把健康的现代东方茶介绍给更多人。
▲健康大使团CHAGEE号巴士驶过埃菲尔铁塔
在新茶饮的发展历程中，健康是新一代消费者对茶饮的真实诉求。人们精心研读各种茶饮的成分配料表，规律安排每日摄入的热量和运动量。可以说，健康成了某种社会情绪和需求，也成为消费决策中重要的一环。 目前霸王茶姬小程序的下单页面上，也标注了GI值、热量值等数据，同一饮品的不同容量、甜度、温度均有不同级别的“营养选择”标识。
该标识最先在上海小规模试点，今年6月28日，霸王茶姬在其全国门店都进行了上线。这一做法不仅是对消费者真实需求的深刻洞察，霸王茶姬在此基础上逐渐与消费者建立联系，打造有归属感的生活方式。
有人说，不同文化间的传播，最容易的就是从美食开始。只要中外文化交流还在继续，中国的美食和饮品只会被越来越多的人所看到、所喜欢。中外人民虽然语言不通，但对健康、美食和文化的热爱是大家共同的语言。
在全球化浪潮的推动下，文化的交流与融合也徐徐展开，中国品牌出海也呈现出不可逆的趋势，新茶饮自然也不例外。在巴黎奥运会这个有特殊意义的节点，霸王茶姬把世界范围内的茶饮爱好者聚集在一起，看点好看的，喝点好喝的，玩点好玩的，这让很多参与者在Instagram上分享自己的体验时，用“惊艳”“难忘”等词汇来形容这次经历。
回头来看，2017年霸王茶姬成立时，喊出的“以东方茶，会世界友”，终于得到了体现。
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