理念变化：租不等于囊中羞涩
“万物可租”，在很多城市，一些年轻人正在尝试一种全新的生活方式，从数码产品到衣服首饰，甚至到玩具家具，“能租就租”。有评论认为，越来越多的人抛开了“买不起才租”的旧观念，过起了“租”生活。“租”生活不仅能用最少的钱享受最大的快乐，而且使过去的“买—用—扔”单线型消费变为现在的“租—用—还”循环型消费，环保可持续。
来自蚂蚁金服的调研数据显示，有73%的用户对租赁持开放态度，其中一、二线城市人们更乐于接受租赁。“租一族”的典型用户画像是95后，学历高，未婚无房，他们大多是学生和白领，年轻，喜欢尝试新鲜事物，紧跟潮流时尚。有“租一族”表示，“这种感觉更像是我跟其他人合买了一件商品，我们每个人花的钱都不多，但都可以随时使用它。”还有的表示，“以前提到租，就会被高于商品本身价格的高额押金吓跑了，现在大部分商品都可以不用押金，依靠信用来租，对于我们来说更划算、更方便。”
还有的“租一族”表示，租不仅仅是因为囊中羞涩，更是一种环保、时尚、前卫的生活态度。调研数据显示，“租一族”偏爱高价值产品，例如：汽车、手机、家电、数码。这类价值比较高，入手成本高，贬值快，租赁既可以追赶潮流，又可以为购买做准备，避免冲动消费。有消费者表示“租来用了觉得不错，有可能就去买了；或者用着不好，又省得买来浪费钱”。
调查还显示，图书、充电宝、服饰、婴幼儿用品等品类最受女性用户青睐。而对于中产白领女性来说，奢侈品服装、箱包价格高，购入后也存在着使用率低、维护费高、转让困难、潮流变化快等一系列问题，而租赁服务正好针对性地解决了这些痛点，帮消费者减少了闲置浪费、降低持有成本。
经济成本：租可以多省钱？
租生活到底可以省下多少钱？小花给记者详细算了一笔账：住的方面，租房子一个月花费2000元，可以租下北京三环内的一间卧室，而如果买一套小房子，一个月需要还贷上万元，还不算首付；穿的方面，买一件连衣裙500元，一件小西装500元，一对名牌耳钉2000元，一条项链3000元，一只大牌皮包1万元，如果几天就买一身衣服、换一个包包，那么一个月仅穿就要花费数万元，而租一件衣服只要6元一天，租耳钉8元一天，租大牌包10元一天，这样算下来，一个月租金在1000元左右；在用的方面，美容仪8元一天，艺术品4元一天，投影仪8元一天，租一个月也就不到1000元，而买下它们则需要近1万元；另外，偶尔租个车，花几百元近郊自驾游，平时用共享单车加上地铁的出行方式，而买辆车可能需要每个月还贷几千元。
由此算下来，租的方式让小花用四五千元，就过上了原本需要几万元消费的生活，“虽然我的收入不高，但我愿意在生活品质上投资，对生活有一定要求，租这种方式正好满足了我。”
而大伟夫妇则表示，孩子的绘本租120本仅需399元，够孩子一年看的，而买120本原版绘本可能需要2000元以上；租一套乐高200-500元一个月，而购买一套则需要多花费一倍的价格，何况孩子的兴趣变化很快，几天就不再喜欢旧玩具了；儿童陪伴机器人一天租金3元多，一个月100元左右，而购买一个就要800-900元；还有婴儿车、积木、过家家玩具等等……这样算下来，以租代购，每个月至少可以省下3000至5000元。“都说养孩子就像打怪升级，该买的玩具一样都不能少，但我要花最少的钱，最大限度利用空间。”
市场风向：租生活让商家体会到下一个风口
新生活方式的背后，是新租赁经济的崛起。在创业圈，围绕“租”展开的创业企业正如雨后春笋一样地在发展，成为一个热门的创业方向。这当中，一个主要的推动力是信用。
玩具租赁商家玩具超人CEO徐舒告诉记者，自己做玩具租赁主要有两方面的原因，一个是有了孩子后了解到好的玩具很贵，且使用时间很短，希望通过共享的方式让孩子们以很小的代价玩到更丰富的玩具；另一个是一线城市家庭空间小，希望为家庭节省宝贵空间，更经济地利用空间。据徐舒透露，目前玩具超人在北京和上海站拥有6万至7万件玩具，每个月基本有7万件次的出租率，也就是说有部分玩具在一个月内可以租出去2次或更多。他说，小泰克百变儿童乐园、费雪蹦跳学步欢乐园、磁力建构片等是最畅销玩具，有的已经出租上千件次。
玩具超人已经在一年前接入了芝麻信用，信用分超过650分的用户可以免交押金，信用分高于750分的用户，还有额外优惠。徐舒表示，信用体系的接入，消除了用户的心理门槛，最大程度地提升了共享的可能性。对于上游制造商来说，以前只有游乐场、早教中心可以消费得起的中大型玩具，通过玩具超人进入了普通家庭；对于家庭来说，租玩具既省钱又省地方；对于自己来说，可以利用规模优势和优质服务，带来收益；对于社会来说，商品拥有更好的周转和流通性，更加环保。
徐舒的说法得到同行的认可。创办于2015年的智能终端租赁平台“机蜜”，主要从事手机、无人机、特斯拉等智能硬件租赁服务。此前，机蜜在实际运营中也遇到了类似难题：如何确保承租人履约。像机蜜这种租赁贵重物品的公司，传统的做法就是用大额押金作为担保，有时押金甚至抵得上商品价格，高额的押金也把用户挡在门外。去年机蜜引入了芝麻信用为用户提供信用免押租赁服务，从公司层面来说，“挑选”了用户，用大数据精准获取了用户的信用数据和履约能力；从用户层面来说，降低了租赁门槛。
近期，机蜜公司的数据显示，近一年时间，其交易量翻了50倍，坏账率只有千分之三，并在近期成功获得了6600万人民币融资。（记者 温婧）
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