今年3月初，《ELLE》就联合美拍直播过范冰冰的巴黎时装周行程，咸蛋家则与《时尚先生》合作，直播过黄景瑜、许魏洲拍摄杂志大片的过程。对于还处在跑马圈地阶段的视频直播APP，娱乐时尚明星能为他们提供最快吸引用户的内容；而对拥有强大明星资源的时尚品牌，全民直播风潮是一次历史性的最大化推广品牌形象的机会。这场完美“双赢”在戛纳电影节上集中爆发，所以我们看到不管是巩俐、李冰冰这样的大咖，还是完全与电影没有交集的网红，都在直播。
本届戛纳电影节的官方赞助商欧莱雅邀请了樊野、章元一、雌和尚作为主播在美拍上进行直播，时尚芭莎则联合咸蛋家推出了黄景瑜、艾克里里等网红的直播日程。欧莱雅大众化妆品部数字营销中心的Byanr在接受凤凰娱乐采访时表示：“请他们来的原因非常简单，今年是直播元年＋网红元年，我们希望能让大家看到一个更亲民和更年轻的巴黎欧莱雅的品牌形象，所以给他们提供和明星一样去到戛纳电影节的机会，这对网红来说是少有的权益。”
Byanr介绍，欧莱雅官方主要邀请了樊野、章元一、雌和尚三人作为戛纳电影节的直播主播，期间会随机应变加入其他明星、网红和杂志主编，比如临时遇到的雎晓雯、艾克里里。参与直播的网红们能享受到的待遇是：入住欧莱雅特定的Martinez酒店、参观品牌化妆品展览区域、会见全球首席彩妆设计大师、参加顶尖时尚博主聚会和大师课堂、走戛纳红毯、参加酒会。
但网红们走的红毯与巩俐、李冰冰的还是差很多，Byanr表示：“所有欧莱雅官方国际代言人走红毯时其他人是不可以走的，会被清场两分钟，只有代言人可以走；剩下这些以品牌方特邀过去的只有红毯入场机会，是大家一起走的，这有很大区别。”
