海尔：中国品牌 享誉全球

中国制造在世界上无处不在，然而一直很难摆脱“价格低廉，粗制滥造”的标签。

作为中国最大的家电制造商之一，海尔集团通过海外市场的开拓，不断为中国民族品牌正名，从国内家喻户晓的家电厂商成长为享誉全球的品牌。

为了实现这一目标，海尔集团在稳固国内市场领先地位的基础上，加大海外科研力量，针对不同区域的国际市场，采取相对应的发展战略。

海尔集团负责海外业务的副总裁李攀介绍说：“在欧洲和美国等发达国家市场，我们的目标是通过高端和创新产品提高我们品牌的认知度，而在发展中国家市场，我们则争取获得更多的市场份额。”

“目前，印度已经成为海尔在海外最大的市场，今年增速预计将超过国内。”李攀说。

李攀表示，海尔集团正考虑同相关公司合作，通过兼并和收购，进一步拓展海外业务。但是他拒绝透露细节。

除印度外，海尔在印度尼西亚，巴基斯坦等国家也显示出了很大的市场潜力。

李攀表示，海尔在海外市场成功的关键不仅仅使产品本地化，同时根据市场加大研发投入。

为了打破欧洲最大家电制造商博士和西门子以及瑞典品牌伊莱克斯的垄断，海尔加大力度开发创新产品。

比如海尔在法国的冰箱设计为一米宽，对欧洲市场来说已经高容量的冰箱了。根据欧洲的能源效率标准，海尔Intelius线上的洗衣机已经到达顶尖标准。

在英国领先的在线零售商“Appliance Online”上，一台海尔的洗衣机大约卖400英镑，而博士品牌则卖到700英镑。

海尔在欧洲的总部设在法国，在比利时、英国、意大利、波兰、俄罗斯、西班牙等地也设有分布，员工共计400余人。

海尔的海外战略很成功，2009年，海尔的在全球市场的份额达到5.1%，登上了世界第一的宝座。根据总部设在英国伦敦的欧洲商情市场调研公司的报告称，去年海尔的在全球市场的份额已经攀升为两位数。

海尔在1989年通过小众产品在海外市场试水。2006年，海尔宣布计划执行一项全新的海外发展战略增强其国际化品牌的知名度。

李攀表示，海尔的目标不是获得更多的海外收入，而是打造国际知名的品牌。

2014年，海尔集团在海外市场获得了200亿的销售额，而今年有望增长10%以上。

3月31日，海尔在上海交易所的股票价格猛增5.56%，达到25.84元。（记者 吕畅 解传姣）