深秋的秦巴山，云雾从霍河水库缓缓升腾，漫过层层叠叠的茶园。湖北省十堰市竹山县城关镇刘家山村，依偎在霍河水库旁，这里产出的茶叶，硒含量最高可达2.97毫克每千克。
（图为刘家山茶园）
好山好水，未必自动换来好出路。北纬30度优质茶叶产业带横穿竹山全境，30万亩茶园铺在16个乡镇、220个村的山坡上，连着20万茶农的生计。今年6月湖北省第四届“楚茶杯”斗茶大赛上，竹山捧回5项金奖；7月2026中国绿茶品牌大会上，“竹山硒茶・竹净尖”拿下全场最高荣誉“极品”奖。
可就在几年前，这片茶山还在犯愁。
茶山藏着三重困局
“市场分散，各家各户单打独斗，茶叶只卖出原料成本，品牌附加值没有体现出来。”刘家山村党支部书记周幸海一句话，道出秦巴山区茶产业普遍的发展瓶颈。
困在哪？一头是“散”：茶园分散在农户手里，家家制茶、标准不一，好茶混在散茶里，卖不出应有身价。一头是
“老”：采茶用工缺口突出，每到春茶采摘季，还要专程从外地包车请来临时工；村里留守群体以老人居多，数字化经营能力不足，面对上门游客也难以承接。还有一头是“弱”：缺少龙头企业带动，省外市场布局有限、出口体量不大，区域公用品牌的影响力还不够。
种了35年茶的孟吉伍对此体会很深。早在上世纪90年代，他打理200多亩茶园，是当地小有名气的种茶大户。他记得，行情景气的时候，一斤好茶可以卖到800元；可散户独自闯荡市场，价格没有保障，如今往往只能卖到500元上下，好茶难换来稳定优价。在他看来，如果没有政策帮扶，不少留守老人无力管护，很多茶园早已走向抛荒。
大山困住的，不只是路，更是销路和名气。
把活水引上茶山坡
为打破这层桎梏，定点帮扶的力量沉到山间，从最基础的硬件着手补齐产业短板。国家烟草专卖局自2013年定点帮扶竹山，把帮扶资金实实在在铺进山水茶园之间。
2023年起，连续三年累计投入4700万元，为16个乡镇建设茶园配水设施，1.8万余亩茶园告别“看天喝水”。刘家山的茶园装上物联网水肥一体化系统，土壤墒情、虫情在手机端便可实时查看，遇到干旱，远程就能启动一键灌溉。喷灌、蓄水配套落地，茶园不再完全仰仗天时，茶树长势更稳，出芽也更为齐整。
（图为国家烟草专卖局援建的刘家山茶园）
产业链后端同步补位，大宗茶、抹茶生产线陆续投产，曾经被舍弃的夏秋茶得到充分利用，打破茶园只采一季春茶的旧格局。硬件托底，也为刘家山探索的季节性茶园托管，打下最重要的现实根基。
硬短板好补，软实力却要慢慢打磨。茶园品质稳步提上来，藏在深山的好茶，名气还没有跟上。
破局的方向，落在品牌培育之上。竹山聚力擦亮“武当山茶・竹山硒茶”区域公用品牌，已有110家企业拿到品牌授权。线下，品牌门店走进武汉、西安等城市，西安、十堰高铁站、武当山机场的宣传画面，让更多外地游客看见竹山硒茶；线上，三十多名本土主播扎根山间直播间，不断拓宽电商销路。
一叶不只生茶香
茶园的价值，藏在漫山清风里。刘家山不设茶园门票，敞开整片茶山迎接游人，不靠门票增收，而是借着山水茶景引流，让民宿、农家菜、山乡土特产接住络绎不绝的客流。今年国庆假期，村里日均迎来两千多名游客；2026年春茶季，全县茶旅精品线路接待游客突破百万人次。游人踏遍茶山、亲手品茶，下山时捎走一袋硒茶，这份亲身感受换来的认可，远比宣传推介更有分量。
竹山也在另一条赛道上寻找发展空间。面对名优绿茶市场的激烈竞争，当地没有扎堆内卷，选择错位布局，将目光投向高端抹茶与大宗茶领域。1500亩抹茶专用基地落地建成，过去被白白搁置的夏秋茶，经过加工走出国门，远销非洲、中东市场，让一季茶山，生长出多季收益。
热闹向好的背后，当地始终保持一份清醒。区域公用品牌全国影响力尚有差距，品牌溢价未能充分释放，中小经营主体底子依然薄弱。基础设施的功课渐渐补齐，竹山茶产业迎来发展下半场，品牌建设、市场开拓、人才培育，这几门功课，远比修路引水更考验功夫，也更为关键。从“卖原料”到“卖品牌”，是所有山区特色产业共同的必答题。
北纬30度的云雾还会漫过茶山。茶香能不能越飘越远，终究要看山里的人们，能不能把手里的好茶，打磨成叫得响的名牌。（彭爽）
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