近年来，麻城市烟草专卖局（营销部）紧扣地方乡村振兴工作部署，立足农村市场实际，以标准化建设为基础、特色化打造为抓手、数字化升级为支撑，持续推进农网终端提质增效，推动终端建设与乡村产业发展、地域文化传承、长效经营发展深度融合，持续夯实乡村商业根基，为乡村全面振兴提供坚实保障。

融终端于乡村建设 构建农商共生发展体系

随着美丽乡村建设持续纵深推进，农村消费场景不断更新，群众消费需求更加多元、更加注重体验。麻城烟草主动对接镇村整体建设规划，将农网终端升级改造纳入乡村人居环境提升和乡村服务业发展大局，着力改变传统乡村门店经营模式单一、业态简单、服务薄弱的短板。依托乡村点位布局优势，积极推动终端经营业态升级，引导广大零售商户立足自身门店资源，深度对接本地特色产业，探索卷烟经营与特色农产品展销融合发展的新路径。

借助覆盖城乡、贴近群众的终端网络优势，麻城烟草打通乡村消费服务与农产品外销的双向通道，打造集日常零售、特产选购、便民服务为一体的一站式乡村消费场景。通过业态融合发展，既有效丰富了农村商品供给，满足了村民就近、便利、多元的消费需求，也为农户特色产品拓宽了稳定线下销路，切实以小微终端助力乡村产业增收、服务提质。

融文化于终端塑造 擦亮乡村地域特色名片

乡村建设既要完善硬件设施，也要厚植文化内涵。针对以往农网终端样式统一、特色不足、文化辨识度偏低的问题，麻城烟草坚持因地制宜、因地制宜、因店施策，在终端提档升级过程中，充分挖掘整合麻城本土历史底蕴、民俗风情、乡土特色等文化资源，将地域文化元素系统性融入终端整体打造，推动终端从“标准化门店”向“特色化窗口”转变。

在门店形象设计、商品陈列布局、店内氛围营造等环节，有机融入杜鹃文化、乡土民俗、乡村风貌等本土元素，有效打破千店一面的固化格局，让乡村终端既保持规范整洁的经营面貌，又彰显浓郁的地方特色和乡土韵味。通过文化赋能终端建设，乡村零售门店整体形象、经营质感显著提升，集聚效应和引流能力持续增强，逐步成为展示乡村风貌、传播乡土文化、带动乡村文旅融合发展的基层窗口，有力助推乡村文化振兴。

融数字于终端赋能 筑牢长效经营发展底座

数字化是激活乡村商业活力、推动终端可持续经营的重要抓手。面对农村零售客户数字化认知不足、经营方式传统、店铺管理粗放等现实问题，麻城烟草坚持问题导向、需求导向，持续推进农网终端数字化落地应用。积极推广“知音通”数字化经营工具，引导商户改变传统经验式经营、手工式记账模式，依托数字化系统实现库存管理、销售统计、数据分析、客群维护的精细化运作，精准把握市场动态，优化商品结构，有效降低经营成本、提升经营质效。

与此同时，麻城烟草搭建线上线下一体化帮扶培育体系，线上常态化推送经营知识、数字操作教程、市场分析内容，线下开展入户指导、实操培训、一对一帮扶，全方位提升零售客户店铺管理、数字化应用、市场经营的综合能力。通过常态化赋能培育，切实补齐乡村终端经营短板，帮助商户适应市场发展新形势，稳步提升门店竞争力和盈利能力，推动农网终端业态稳定健康、长效有序发展。

基层小终端，承载乡村大发展。农网终端的提质升级，是服务乡村振兴、完善乡村商业体系、惠及基层民生的重要举措。（张萱）