9月12日，美国单板滑雪品牌BURTON 50周年盛典在上海上生新所·海军俱乐部举行。活动以“经典新绎 先锋开局”为主题，BURTON所有者兼全球首席执行官唐娜•卡彭特出席，中国单板滑雪运动员刘佳宇、加拿大单板滑雪运动员马克·麦克莫里斯、美国单板滑雪运动员泽布·鲍威尔等中外滑手参加，共同回顾现代单板滑雪50年发展历程，展望单板运动未来发展。
据悉，BURTON于9月在上海、大连同步布局三家全新门店，包括上海·上生新所概念店、上海·SMP白玉兰广场店及大连东港店。此举进一步拓展品牌在中国市场的线下触点，也体现了BURTON对中国滑雪市场的长期投入。
BURTON50周年盛典在上海上生新所概念店启幕
BURTON方面表示，对于一个诞生于雪山、始终与滑手文化紧密相连的品牌而言，上海鲜明的街头文化、蓬勃的城市活力与多元的年轻生活方式，为本次活动提供了全新的表达空间，让源自雪山的单板文化得以进入都市语境，在城市街区中展开一场关于风格与生活方式的全新对话。
作为50周年盛典重要内容，“BURTON 50周年｜比利白单板收藏特展”同期亮相，集中展示跨越50年的典藏雪板与标志性产品，呈现单板滑雪运动从初创时期到当代的器物演进与文化脉络。城市雪地果酱赛“弄堂 BATTLE”则将真实雪地带入上海弄堂空间，让雪山上的速度、技巧与自由，在城市街头重新发生。
唐娜•卡彭特在现场接受采访时表示，BURTON自创立以来始终坚持“以滑手为导向”理念。她回顾了品牌创始人杰克·伯顿·卡彭特最初在谷仓制作雪板的经历，认为品牌传承并非简单复制过去，而是在理解运动本质的基础上，让下一代滑手继续参与创造。谈及中国市场，她表示，北京冬奥会后，如何让冰雪运动热度转化为更加长期、广泛的参与，是品牌持续投入赛事、社群、青少年及运动生态的重要方向。
BURTON所有者兼全球首席执行官唐娜•卡彭特出席活动
活动期间,马克·麦克莫里斯、泽布·鲍威尔、尼尔斯·沙克等国际滑手参与城市雪地果酱赛，与现场滑手交流技术。马克·麦克莫里斯分享了自己从重大伤病中恢复、重新回到赛场的经历。他表示，单板滑雪的进步不仅来自不断突破动作难度，也来自一次次摔倒、调整和重新出发。泽布·鲍威尔则以鲜明的个人风格不断探索单板运动与青年文化、社群表达之间的连接。尼尔斯·沙克在现场与参赛滑手交流技术、分享滑行经验。
国际滑手与与现场滑手交流技术
刘佳宇作为中国单板滑雪U型场地技巧项目的代表性运动员，她曾在2018年平昌冬奥会获得银牌，是中国单板滑雪冬奥会奖牌突破的重要见证者；在2026年米兰冬奥会上，她完成了个人第五次冬奥之旅。她的出席，也让BURTON 50周年这一全球性的品牌节点与中国单板滑雪的发展历程产生更直接连接。
中国单板滑雪运动员刘佳宇出席活动
从运动员装备支持，到赛事、教学、社群与城市活动，BURTON持续通过多元方式推动单板滑雪文化的发展，让更多人了解这项运动的历史、精神与生活方式。此次在上海举办50周年盛典，也正是这一理念的延续：通过品牌历史展览、滑手交流及城市空间中的单板文化呈现，让公众在雪山之外认识单板滑雪所代表的自由、探索与共同创造。
从1977年杰克·伯顿·卡彭特在佛蒙特谷仓打造第一块现代单板，到今天新一代滑手以各自的方式重新定义这项运动，BURTON始终与单板滑雪文化共同成长。BURTON方面表示，将继续坚持“以滑手为导向”，与国际、中国单板滑手及滑雪社群同行，践行“50/50 WE RIDE TOGETHER”理念，共同书写下一个50年的新篇章。
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