2026年9月，西子湖畔秋意初显，以“融合·共生·向新”为主题的2026浙江省文旅发展行业交流大会暨中国数字文旅产业大会在杭州隆重召开。报社上海分社副社长党组成员、浙江省公司总经理赵晓明受邀出席，并发表了题为《全媒共振：新时代媒体驱动文旅产业与区域经济融合跃迁》的主旨报告，引发与会代表热烈反响。

报告中，赵晓明立足浙江“文化强省”“共同富裕示范区”的战略定位，深度剖析了当前文旅产业从“流量经济”向“留量经济”转型的底层逻辑。他指出，浙江拥有深厚的历史底蕴与活跃的市场主体，但在新时代背景下，文旅产业亟需跳出单一景区的物理边界，走向“全域运营”的新境界。

融媒破局：从“单向传播”到“价值共创”

赵晓明强调，新时代的媒体已不再是单纯的“传声筒”，而是产业资源的“连接器”与“放大器”。他结合报社在长三角区域的深耕实践提出，主流媒体应充分发挥“资源整合者”的角色，通过全媒体矩阵打破信息壁垒，将散落的产业资源进行数字化重组与可视化呈现。

“媒体融合的终极目标，是让文化‘活’起来，让产业‘连’起来。”赵晓明表示，通过深度挖掘浙江各地的宋韵文化、诗路文化及红色根脉，媒体能够赋予文旅产品更高的精神内核，从而实现从“卖风景”到“卖生活方式”的质变。

产媒融合：激活区域经济发展的“一池春水”

针对媒体如何具体赋能经济发展，赵晓明给出了清晰的路径。他介绍，报社浙江省公司正积极探索“新闻+政务服务商务”的运营模式，通过打造“媒体+文旅+产业”的生态闭环，助力地方招商引资与品牌出海。

他以“千万工程”二十年蝶变为例，阐述了主流媒体如何通过系列报道、纪录片及融媒活动，将乡村文旅资源转化为可体验、可传播、可消费的IP资产，让“绿水青山”真正转化为带动百姓增收的“金山银山”。赵晓明认为，这种深度的产媒融合，不仅提升了区域品牌的美誉度，更为地方经济注入了可持续的内生动力。

前瞻布局：构建文旅新质生产力

展望未来，赵晓明提出，面对人工智能与元宇宙技术的浪潮，媒体应主动拥抱变革，利用AIGC、虚拟现实等技术手段，打造沉浸式文旅新场景，培育文旅新质生产力。他透露，报社上海分社与浙江省公司将进一步深化联动，依托长三角一体化的战略优势，搭建跨区域文旅协作平台，讲好新时代浙江故事，为浙江文旅产业的高质量发展贡献媒体智慧与力量。

整场报告高屋建瓴、视野宏阔，既有理论深度又具实操价值，赢得了现场文旅企业代表、专家学者及文旅单位的高度评价。大家纷纷表示，报告为新时代背景下文旅产业的转型升级与媒体自身的融合发展提供了极具启发性的“浙江方案”。（浙江杭州   杨建新）

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