今年暑假，上饶市文化广电旅游局携手小红书平台推出“当我用课本打开世界”暑期文旅主题活动，以“课本里的世界”为创意内核，搭建线上传播阵地，打造线下沉浸式打卡场景，面向青少年、亲子群体创新文旅体验，激活暑期旅游消费市场，持续擦亮上饶文旅城市名片。

活动期间，上线了小红书专属旅行互动专题页，设置线上任务挑战、流量激励、盲盒奖励等玩法，号召广大游客发布上饶旅行笔记，激发大众内容创作热情。同时，制作推出课本主题AI短视频、课本封面美景图文、实地体验素材等多元内容，丰富线上传播。

线下，创意满满的红色翻开式“课本”和“课桌”两大打卡装置落地上饶市博物馆广场，迅速成为饶城新晋网红打卡点。打卡装置设计巧思满满，游客不仅可以框取博物馆建筑实景拍照留念，而且其背面印有“我想和你见‘上’一面”双关创意标语，更是把上饶地域元素与浪漫相逢意境融为一体。除博物馆主打卡点位外，在上饶美术馆、图书馆还原课本阅读氛围，各地各景区围绕自身特色开展相关联活动，把旅行体验转化为可拍照、可分享、可留存的城市记忆。

新颖的线下场景吸引大量市民游客专程打卡拍照，大批暑期研学团队走进现场。在老师讲解下，青少年直观认识上饶丰富的文旅资源和非遗魅力，课本知识与真实山水相遇，不少孩子萌生走进上饶各大景区实地游玩的想法，实景式研学科普取得良好效果，拉近群众与上饶文旅之间的距离。

上饶文旅通过线上线下双向发力，本次活动收获亮眼传播成效。小红书平台话题#当我用课本打开世界总浏览量达1.9亿，相关讨论113.4万条。平台统计显示上饶相关内容总曝光超680万，活动互动量突破7万，线上流量持续反哺线下文旅热度。

此次活动创新实践“线上专题传播+线下沉浸式体验”文旅融合模式，把课本文化、研学需求、山水资源有机结合，打造知行合一的文旅新场景，不仅做旺上饶暑期旅游市场，拓宽文旅宣传路径，也进一步提升上饶旅游的知名度、美誉度，为城市文旅创新发展积累鲜活样本。